知名度
知名度意味著一個組織為公眾所知、了解程度是評價一個組織聲譽的客觀標準，主要集中在“量”評價是組織的廣度和深度對公眾的影響。
知名度品牌意識是一個關鍵的品牌資產，但它可以 不要只靠認知來增加銷售，尤其是新產品。在競爭激烈的細分市場中，企業提升品牌知名度，產生實際銷售收入非常重要。
品牌認知度是指潛在購買者識別或記住某個品牌是某個產品的能力。涉及到產品品類和品牌的關系例如，大都會博物館的知名度不一定有助于提高大都會人壽的知名度；同樣，在氣·在球上寫李維斯（李維斯）不一定能提高知名度，但是如果把氣球做成levis 301牛仔褲腿的形狀，那么品牌就會和氣球聯系在一起，可以提高氣球制造知名度的效果。
提高方法 編輯本段
借名爭名
企業應抓住機會與名人建立聯系，提供他們的產品供他們使用，為企業利用名人在社會各方面的巨大影響力“活廣告達到提高企業知名度的目的。1936年柏林奧運會上，阿迪達斯將新發明的短跑運動鞋送給了有望中標的美國黑人運動員歐文斯。結果歐文斯連得四枚金牌，阿迪達斯運動鞋一舉成名，暢銷全球。
借機買名
企業使用贊助，最好是大型體育比賽的獨家贊助、博覽會、旅游活動和產品展示及評估活動、社會公益活動等有利時機擴大宣傳，提高知名度。Xi 某黃河彩電廠原是軍工廠。軍轉民“后來，工廠生產了”黃河“品牌彩電雖然質量好，但知名度不高，長期沒有市場。1987年底，工廠了解到國際婦女 美國排球邀請賽將在Xi舉行安，而他們借機以80萬元贊助，拿下了大賽冠名權，大賽成功舉辦”黃河杯“國際女排邀請賽。此舉使”黃河“電視在國內外都很有名，因為”黃河“走向全國，走向世界，創造了條件。
借冕增名
企業可以利用重大歷史事件重要人物的活動和新聞媒體無冕之王的傳播活動，擴大產品的美譽度，提高知名度。這就需要創業者有非凡的遠見。美國”派克“鋼筆制造商，在1943年二戰最困難的階段，贈送盟軍歐洲戰區總司令艾森豪威爾純金打造的四顆星星”派克“金筆以表彰他的軍事成就。兩年后，艾森豪威爾用這支筆在法國簽署了二戰和平條約。這支筆和艾森豪威爾一起出現在各大報紙上s簽名照。從此，”派克“金筆的名聲就是靠上一層樓，然后在國際市場上出名。
借名揚名
企業可以嘗試爭取國內外知名品牌廠商的加工業務，提高產品質量和檔次，擴大知名度。法國皮爾？卡丁 她的領帶和她的衣服一樣有名。上海領帶廠設法贏得皮埃爾？卡丁領帶加工業務不僅給上海領帶廠帶來高額利潤，而且通過從加工業務中學到的先進技術提高了上海領帶廠的產品質量和檔次。更直接的是，上海領帶廠可以加工生產皮埃爾？卡丁領帶出名，提高了知名度。
借古立名
企業還可以利用古詩等古代文化、古句、古代名人利用家喻戶曉的名句注冊商標，宣傳產品，樹立企業形象。河南”杜康“酒廠，以釀酒鼻祖杜康命名，以曹操命名”杜康是唯一能解決后顧之憂的人“作為傳播產品形象的良好媒介。巧妙利用名人、名詩、名句在社會生活中的擴散效應，使得企業的口碑在消費者中廣為流傳。
借店出名
企業可以嘗試與國內外知名品牌商業企業舉行聯合采購聯合營銷，搶占市場制高點，發動猛烈的銷售攻勢，使自己的產品增加與消費者接觸的機會和認識的機會，知名度也可以大大提高。或者上海領帶廠，它誕生了”敦煌“品牌tie享譽國內外，幾年前首次推出一款新產品—女式法式領結絲帶。為了快速打開市場，樹立產品形象，設在上海中百一店、華聯商場等11家知名品牌商場隆重舉行聯展聯銷，讓消費者有”名店賣名牌“誘導心理，從而借店鋪揚名立萬，一萬條領帶賣完，帶動了其他領帶的銷售。
借名傳名
知名度用戶是產品的權威評價者和最好的宣傳者。通過用戶傳播聲譽口碑，也可以達到提高企業知名度的目的。金湖縣有一家化工廠，是姜經營的，很注重通過用戶的口來推銷自己的產品”84“消毒液，提高”84“消毒液的知名度。全體供銷人員走遍全國，走訪千家萬戶，說一千句話，在經銷單位和用戶中進行面對面的宣傳，然后邀請用戶互相介紹，建立口碑，提高知名度。他們回復用戶 來電來函一個接一個，即答即解用戶 問題，請用戶代為推廣產品，對成績突出者給予適當獎勵。
所有這些方法對提高企業的知名度都是一種借鑒。我們應該從所有可能的方面創造創新的解決方案來提高企業的美譽度和知名度，而不僅僅是上述幾個方面。所以，學習這些方法的思維方式，學習其中的精髓，舉一反三，很重要。只要你有一個優秀的頭腦，任何新的想法、新構想、新的想法會不斷產生。企業讓更多人知道的機會比比皆是，就看你有沒有能力去發現了、抓住它。
認知層次 編輯本段
品牌認知度分為三個不同的層次。
品牌認知度最低的是品牌認知度。這是根據提供幫助的記憶測試來確定的，例如通過電話調查給出一系列特定產品類別的品牌名稱，并要求受訪者說出他們之前聽說過哪些品牌。雖然需要把品牌和產品品類聯系起來，但是兩者之間的聯系不需要太強。品牌認知度是品牌認知度的最低層次，但在買家選擇品牌時卻非常重要。
品牌識別能讓消費者找到熟悉的感覺。人們喜歡熟悉的東西，尤其是肥皂、口香糖、紙巾、糖、有時候不需要評價面巾紙等低值日用品的特性，對這種商品的熟悉程度就足以讓人做出購買決定。研究表明消費者是否接觸抽象圖片、名稱、音樂或者其他東西，接觸的次數和喜歡的程度是正相關的。
另一個層面是品牌召回。品牌召回通常是通過要求受訪者說出某種產品的品牌來確定的，但這是“無益的回憶”與確定品牌認知度不同的是，沒有向被調查者提供品牌名稱，因此確定召回的難度更大。品牌召回通常與強大的品牌定位聯系在一起。
不用幫助就能想到的第一個品牌名稱，已經達到了被記住的程度，這是一種特殊的狀態，也是品牌認知的最高境界。確切地說，這意味著這個品牌在people 比其他品牌更受歡迎。如果一個企業有這樣一個領先的品牌，它將有很強的競爭優勢。
重振老品牌
知名度當然，隨著時間的推移，品牌知名度會下降，尤其是那些被記住的品牌。然而，值得注意的是：品牌創建成功后，由于消費者與品牌的頻繁接觸和頻繁使用，品牌識別率較高即使未來廣告支持減少，品牌識別率也會長期保持在較高水平。20世紀80年代中期，人們研究攪拌機的品牌知名度。當被要求回憶他們知道的攪拌機品牌時，通用電氣公司排名第二，盡管它已經20年沒有生產攪拌機了。無獨有偶，雖然聯合利華 s Lux美容皂15年沒有打廣告，銷售額還是2500萬美元，毛利率50%
外行人普遍認為，即使在成熟的產品市場，只要新品牌投入巨資做廣告、好的產品才能贏得市場。但事實并沒有那么簡單。雖然知名度是一個關鍵的品牌資產，但僅靠知名度是無法提高銷量的，尤其是新產品。日產公司推出無限汽車（英菲尼迪）這場備受爭議的廣告戰說明了這一點。該公司在廣告中展示了這些鳥、田野和湖面（但是沒有汽車）如場景，廣告宣傳使其品牌識別率達到90%并創造了獨特的聯想。然而，在推出該產品的最初幾個月，銷量令人失望批評者認為，這是因為廣告沒有標明“購買的理由”一位喜劇演員甚至說廣告取得了很好的效果：石頭和樹的銷量增加了300%
波士頓咨詢公司比較了1925年和1985年占據22類產品第一名的品牌：在19大類產品中占據首位的品牌也是如此；在其他三類產品中，曾經占據首位的品牌依然活躍在市場上。老字號的力量不可思議！這說明什么問題？第一，建立以高識別率為中心的強勢品牌，會創造巨大的資產。其次，隨著時間的推移，產品的數量及其體驗的增加，使得品牌資產越來越強大。因此，即使挑戰者品牌有巨大的廣告預算，產品或服務也是上乘的，它仍然很難進入消費者的記憶。對于某一種成熟的產品，成為領先品牌的唯一途徑是“生來如此”
所以，要想在成熟的產品品類中獲得一席之地，最好的辦法通常是把現有的產品做在這個品類中、已經被大眾接受的品牌已經脫胎換骨，而不是再找一個入口。如果想找到另一個入口，其中一個途徑就是通過相關產品品類的現有品牌延伸進入市場。
獲得途徑 編輯本段
要獲得品牌知名度，實現品牌認知度和品牌召回，對于新品牌來說，需要完成兩項任務：提高品牌名稱的識別度，并將其與產品類別相關聯。但如果是已經完成一項工作的老品牌，要做的工作就不一樣了。例如，像Pizzaplace這樣的品牌名稱的比薩餅（批薩）產品類別已經指定，只需要讓人接受名字就可以了；當樂通（Roto-Rooter）當這個已經被大眾接受的品牌進入主導行業時，只需要將其品牌名稱與產品類別聯系起來。
與眾不同
要提高知名度，就要讓大眾關注這個信息，留下不可磨滅的印象最關鍵的一點就是要有所作為，與眾不同。比如會說話的帕凱人造黃油盒與其他品牌名稱完全不同的人造黃油的名稱。毫無疑問，品牌必須與產品類別相關聯。比如把一輛車放在一個孤立的山頂上讓人難忘，但觀眾可能很難回憶起山頂上放的是哪個品牌的車。
標識標語
廣告語可以突出產品的特點，強化品牌形象。諸如“漂浮于水面”或“今天你應該休息”口號等幫助人們回憶品牌。對于肥皂等產品，首先提出“漂浮于水面”，之后再提出“象牙”這個名字比提出來更直接“象牙”更容易被消費者接受。因此，企業應該創造與品牌或產品類別密切相關的口號，并使其為公眾所接受。
韻腳是創造品牌知名度的有力工具。有人對58款新產品進行了為期13周的測試，結果顯示，一些新產品之所以比其他產品召回率高，是因為它們押韻，容易讓人記住。
標志展示
如果企業有與品牌密切相關的標志，如科倫 的砂磨機，、泛美航空公司金字塔或旅行者集團（旅行者）傘，那么在創造或保持品牌知名度，標志可以發揮重大作用。標志包括視覺圖像，比文字更容易理解和記憶。
公共關系
廣告適合制造人氣，是展示品牌的有效方式。但是，公關通常會發揮作用，有時甚至是關鍵作用。它不僅比媒體廣告成本低，而且效果更好！比起閱讀廣告，人們通常更愿意從新聞故事中獲取信息。最理想的情況是產品本身能夠吸引人例如新的概念車——和兩輛馬自達汽車（Mazda）或者新的電腦芯片。但是如果產品本身沒有新聞價值，它就需要有新聞價值“制造”有新聞價值的事件。例如，本＆杰瑞“牛車”這家車載冰淇淋店在進入農村市場時，向村民免費發放了一份＆杰瑞 s冰淇淋，這個事件至少在當地鎮上有新聞價值。
贊助比賽
在大多數情況下，贊助比賽的主要功能是創造或保持知名度。很久以前，啤酒品牌就意識到了推廣的價值，百威啤酒、米勒（Miller）庫斯（Coors）以及其他品牌，已經與數百款游戲建立了密切的聯系，讓觀眾在現場觀看游戲、在電視上看比賽的觀眾和賽前或賽后看相關報道的人都亮出了自己的牌子。
品牌延伸
獲得品牌回想、突出品牌名稱的一個方法是在其他產品上使用它。最典型的是，許多知名的日本公司在其所有產品中使用同一品牌，如索尼、本田、馬自達、三菱和雅馬哈等。事實上，索尼的品牌名稱是經過精心挑選的，因此它可以廣泛應用于各種產品中，同時在采用多種促銷手段時也能取得顯著的效果。三菱汽車公司的名字和由三顆鉆石組成的標志出現在汽車上、金融產品、蘑菇等2.五萬多種產品可以說是無處不在。當然，如何延伸品牌也有取舍的問題。
使用提示
最有用的品牌暗示是包裝，因為包裝是購物者面臨的最真實的刺激。有時，暗示可以用來提醒人們在廣告中培養的聯系。在生命麥片的麥克廣告中，一個名叫麥克的聰明男孩非常喜歡生命麥片，所以公司在包裝上印了一張麥克的小圖片，以強調與廣告的聯系。
不斷重復
消費者回憶品牌比識別品牌更難。這就要求品牌名稱更突出，品牌與產品品類的關聯更強。即使只是展示幾次，品牌識別也能持久，但隨著時間的推移，品牌回憶在減弱，就像我們能認出面孔卻很難回憶起名字一樣。品牌回憶只能通過深入的學習體驗或反復的次數來建立。當然，要打動消費者還需要更多的努力。比如百威，想要維持被消費者記住的狀態，就需要無限期地進行相對高頻的重復活動。
網站知名度 編輯本段
1、搜索加注：
每個搜索引擎都是一個巨大的在線數據庫，存儲著豐富的站點信息供用戶搜索、查詢。網民在網上搜索信息時，通常會進入搜索引擎，輸入 的特定關鍵詞，找到包含所需信息的相關網站，因此新開網站必須在各大搜索引擎注冊。
2、友情鏈接
可以和與自己內容相似的網站做友好鏈接，可以提高雙方網站的流量和人氣如果能和知名網站做友好鏈接，效果會更好。
3、傳統媒體宣傳：
在這個階段，包括報紙和期刊、廣播、電視、戶外廣告和其他傳統媒體一樣，廣告仍然具有很強的宣傳力和影響力，為了擴大企業網站的知名度，可以在適當的媒體上做廣告。
4、網絡廣告
為了提高網站的知名度，可以選擇一些訪問量高或者與企業網站內容相近的網站做必要的網絡廣告，這也是提高企業網站知名度的捷徑。
5、廣告交換
網上有很多廣告交流機構，如Linkxchenge等這種廣告交換的方法是在本企業的網站上投放本組織的廣告，本企業網站的廣告可以按照多次調用該廣告的一定比例出現在本組織其他成員的網站上。
企業知名度 編輯本段
名氣根據國家工商行政管理總局最近的公告，2005年有 35億家內資企業雖然這個數字不確定，但是可以看出目前國內企業之間的競爭有多激烈中小企業，尤其是初出茅廬的小企業，如何在這 35000003356家企業中脫穎而出，成為一顆耀眼的明珠想必是每個企業主都要面對的問題中小企業知名度較低的原因是其產品或服務知名度較低當然，我們很難在短時間內將自己的知名度與過去100年的外企相比，所以我們需要先提高自己的區域知名度，然后再擴大影響力方法有很多下面介紹幾種常見可行的方法，希望對你的企業有所幫助。
1、通過自己的努力提高產品或服務的質量
產品或服務的質量是企業的基礎這是我們生存和發展的基礎現在產品質量不僅僅是質量管理部門的事情，更是一種TQC意識，也就是全體員工的質量意識公司 質量意識要落實到每一個員工的心中，形成全體員工關心質量的良好氛圍好的產品或服務能被人欣賞，廣為流傳消費者是最好的代言人口碑宣傳有時候比廣告更重要，顧客就是上帝。
2、參與公益活動更能得到人們的認可
企業不僅僅是盈利的機器，還需要承擔更多的社會責任，人們會對一個非營利組織產生信任、商業世界里的欽佩也是一樣的多參與一些公益贊助，就會得到人們的認可。前一段時間，中國移動聯合一家電視臺和各大超市推廣可重復使用的購物袋購物袋上印有中國移動的廣告，不僅在公眾面前樹立了中國移動良好的環保形象，也為城市環保計劃做出了突出貢獻更重要的是，它使許多購物者成為免費的宣傳工具想想看，每天有那么多的購物者舉著中國移動的廣告過街，這種廣告效應將是巨大的。
3、多方面進行定向廣告投放
目前最好的廣告推廣方式是利用互聯網做網絡推廣，成本低，效果好，特別適合中小企業網絡推廣根據平臺不同有不同的推廣方式，但如果是新覆蓋推廣，一定要結合各種推廣方式的優勢目前很多企業已經在進行多方位的覆蓋推廣，這方面有幾個很好的輔助工具。
4、登錄企業黃頁，讓更多人看到你
黃頁對于小企業來說尤其重要，他們把企業信息、聯系方式公布在黃頁上，人們通過搜索引擎搜索時很容易找到你的企業，對企業有初步的了解，在哪里，做什么的一目了然，投入也比較低目前互聯網上有很多免費的企業黃頁，每天都有大量的用戶在搜索這些黃頁上的信息，對中小企業可以起到很好的促進作用以下是一些知名的免費黃頁：
企業信息填寫時建議詳細、真實嚴肅的商業信息幫助你獲得他人的信任，結交潛在的商業伙伴，獲得商業機會，輕松通過管理員的審核。
5、利用政府資源會讓企業出名
企業是社會的組成部分，其活動必然受到政府相關法規的影響和制約企業競爭優勢的獲得歸根結底是充分利用和整合資源的優勢。這種優勢的獲得離不開政府部門的支持和良好的政策法律環境。利用政府外交、行業協會等雙邊渠道應與政府部門建立良好的關系和溝通渠道，了解政策動向、反映自身需求，并通過贊助公益活動樹立良好形象，提升企業的知名度和美譽度。
獲得方法 編輯本段
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