虎牙直播（英文:YY Live）是歡聚時(shí)代公司于2012年5月發(fā)布的彈幕直播互動(dòng)平臺。虎牙直播以游戲直播服務(wù)為基礎(chǔ)，提供電競解說、游戲解說等多種直播相關(guān)服務(wù)。

2016年8月，虎牙直播正式獨(dú)立發(fā)展。2018年，HUYA直播推出AI智能識別功能、AI智能彈幕等功能，進(jìn)一步提升搜索體驗(yàn)。同年5月11日，虎牙直播在美國紐交所上市，股票代碼為“虎牙”，成為國內(nèi)首家上市的游戲直播公司。。截至2019年第三季度，虎牙直播的平均月活用戶數(shù)達(dá)到1.461億。次年4月3日，騰訊成為虎牙直播第一大股東。

到2023年，虎牙直播作為國內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)直播平臺之一，已覆蓋超3300款游戲，逐步形成了涵蓋娛樂、綜藝的多元化直播平臺。虎牙直播在發(fā)展過程中，在扶貧助農(nóng)方面承擔(dān)了一定的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也出現(xiàn)了監(jiān)管不力、侵權(quán)等爭議事件。2023年7月25日，虎牙被直播執(zhí)行，執(zhí)行標(biāo)的167.5萬元。

建立初始

2012年2月，YY推出游戲直播業(yè)務(wù)（虎牙直播的前身YY直播），成為中國第一家推出游戲直播業(yè)務(wù)的公司。同年11月，YY母公司歡聚時(shí)代公司在美國納斯達(dá)克上市。據(jù)招股書顯示，2012年上半年，YY的直播收入達(dá)到9272萬元，是該公司收入最高的業(yè)務(wù)之一。

2014年，YY直播正式更名為虎牙直播，從YY分拆出來獨(dú)立運(yùn)營，并于9月12日推出1.3版移動(dòng)端。同年，虎牙直播推出1080P高清速率直播服務(wù)，支持?jǐn)?shù)百萬用戶同時(shí)在線觀看直播，比該技術(shù)領(lǐng)先一步，后來被《互聯(lián)網(wǎng)周刊》選為2015年第一款直播互動(dòng)APP。2015年3月，歡聚時(shí)代董事長李學(xué)凌宣布將繼續(xù)向虎牙直播投資7億元。因此，虎牙直播先后簽約了陳赫、林更新等明星，并相繼推出了雜志功能和藍(lán)光超清區(qū)，并推出了鏡子特寫功能。它還與中國頂級職業(yè)球隊(duì)EDG、閃電狼等球隊(duì)正式簽約。平臺直播的內(nèi)容、觀看體驗(yàn)和互動(dòng)形式趨于高質(zhì)量、清晰有趣。到2015年12月，虎牙直播受央視欄目組邀請，被央視采訪為“中國最具代表性的游戲直播平臺”。同年，虎牙直播擁有1.2億注冊用戶和6000萬月活躍用戶，成為中國領(lǐng)先的互動(dòng)直播平臺之一。

擴(kuò)張多元化

2016年8月，廣州虎牙信息技術(shù)有限公司成立，虎牙直播正式獨(dú)立發(fā)展。同年，虎牙直播從游戲起家，逐步開拓了達(dá)人、ACG、戶外等領(lǐng)域。，并圍繞明星主播并行戰(zhàn)略繼續(xù)保持其互動(dòng)直播平臺的地位。為了進(jìn)一步強(qiáng)化用戶觀看體驗(yàn)，其啟用了HTML5直播技術(shù)，成為國內(nèi)首個(gè)全面擁抱HTML5技術(shù)的直播平臺。這一年，虎牙直播注冊用戶突破2億，月活躍用戶達(dá)9700萬，日均觀看時(shí)長超過135分鐘，用戶粘性再次上升。

2017年5月，虎牙直播獲得由中國平安保險(xiǎn)海外（控股）有限公司領(lǐng)投的7500萬美元A輪融資，融資完成后，虎牙直播仍保持控股權(quán)。年底，虎牙直播宣布內(nèi)部孵化和扶持大量創(chuàng)作者和達(dá)人主播，拓展直播內(nèi)容深度。與此同時(shí)，沈偉等多個(gè)平臺的主播紛紛加入虎牙直播，虎牙直播也被宇都起訴并追究責(zé)任。然而，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)榜單顯示，虎牙直播以2.9%的滲透率占據(jù)市場前三，平均日活躍用戶達(dá)460萬。此外，虎牙直播全年?duì)I收20.6億元，占?xì)g聚時(shí)代總營收的17.8%。

2018年，虎牙直播推出AI智能識別功能、AI智能彈幕等功能，實(shí)時(shí)縮短用戶搜索時(shí)間。同年3月8日，虎牙直播獲得當(dāng)時(shí)單筆最大投資——來自騰訊的4.6億美元戰(zhàn)略投資。此前，虎牙直播宣布已秘密向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交注冊和上市申請草案，聲稱可能在美國IPO上市。投資兩個(gè)月后，HUYA直播于2018年5月11日正式登陸紐交所，股票代碼為“虎牙”，成為中國直播游戲第一股。

隨后，虎牙公司開始進(jìn)軍國際市場，并在海外市場推出了本地化直播平臺Nimo TV，并先后進(jìn)入東南亞和拉丁美洲。到2019年6月，虎牙直播總部搬遷，并公布了全新的公司級標(biāo)識，旨在持續(xù)多元化戰(zhàn)略布局。這也是自2016年成立以來，品牌LOGO結(jié)構(gòu)的首次大規(guī)模調(diào)整。此外，根據(jù)虎牙直播發(fā)布的2019年第三季度報(bào)告，虎牙直播（2019年第三季度）的平均月活用戶達(dá)到1.461億。

資本運(yùn)作

2020年虎牙直播總營收達(dá)109.14億元，其中第四季度月活躍用戶達(dá)1.785億，海外MAU達(dá)3000萬，并與華為達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，解決高速直播延遲、虛擬形象直播等問題，實(shí)現(xiàn)更多元化的娛樂形式和需求。同年3月，虎牙直播宣布與俄羅斯電子競技機(jī)構(gòu)U Can Company（UCC）達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得UCC舉辦的八站CS:GO賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。對此，虎牙電競中心負(fù)責(zé)人李尹杰表示，虎牙直播將繼續(xù)為中國游戲愛好者提供更多世界級精品電競賽事。4月3日，騰訊成為虎牙直播的第一大股東，虎牙直播的人事任命也有所調(diào)整:騰訊互動(dòng)娛樂集團(tuán)總經(jīng)理黃令東被任命為虎牙董事長，程志、蒲海濤、許光同時(shí)被任命為虎牙董事。虎牙直播CEO董榮杰表示，加入騰訊后，公司繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營，并與騰訊共同探索游戲直播、電子競技賽事等在線娛樂領(lǐng)域。。同年10月12日，虎牙直播宣布與宇都合并，并收購了斗魚的全部流通股。合并完成后，兩家平臺分別持有合并后公司約50%的股份。然而，經(jīng)中華人民共和國國家市場監(jiān)督管理總局（以下簡稱市場監(jiān)管總局）審查后，決定禁止該經(jīng)營者集中。2021年7月12日，虎牙、斗魚與騰訊簽署終止協(xié)議。

2021年10月，廣州虎牙科技有限公司（虎牙直播母公司）公開“數(shù)字人類直播方法、裝置、直播管理設(shè)備及可讀存儲介質(zhì)”專利。專利摘要顯示，該專利可以增強(qiáng)觀眾在直播中的代入感，進(jìn)一步優(yōu)化直播互動(dòng)效果。。

2022年7月，虎牙直播移動(dòng)客戶端10.0版本正式上線，新增“虎撲”社區(qū)，并對相關(guān)頁面進(jìn)行全面優(yōu)化升級。到2022年第二季度，虎牙將播出18檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看量達(dá)1億次。2023年3月，虎牙直播公布了2022年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。2022年其總營收達(dá)92.2億元，移動(dòng)終端平均月活躍用戶達(dá)8430萬，同比增長4.2%。用戶群體和粘性再次擴(kuò)大。

從2014年到2023年，虎牙直播APP經(jīng)歷了數(shù)次大版本更新。此外，自上線以來，虎牙直播僅在2019年對品牌LOGO架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。

2019年6月9日，虎牙直播母公司發(fā)布全新企業(yè)級Logo，并與國內(nèi)知名集體創(chuàng)意插畫機(jī)構(gòu)ROOM114合作，推出以“平行空間”和多樣性為創(chuàng)意元素的9幅插畫。這些插畫呈現(xiàn)了虎牙直播在游戲、動(dòng)漫、戶外、影視等領(lǐng)域的平行世界，旨在重新定義用戶對虎牙的認(rèn)知。

虎牙的新Logo在形狀、字體和顏色上都發(fā)生了變化:在形狀上，將Logo拆解并與品牌首字母“H”和“Y”組合在一起，構(gòu)建了兩個(gè)平行的空間形象，表達(dá)虎牙更加開放和全球化布局的愿景；字體方面，新Logo的文字部分采用穩(wěn)定的字體結(jié)構(gòu)，中間部分自然舒適，重心略高，體現(xiàn)了虎牙兼具靈動(dòng)與現(xiàn)代的企業(yè)個(gè)性；顏色方面，Logo由陽光黃和星云紫組成，其陽光黃延續(xù)了虎牙直播的主色調(diào)體系，體現(xiàn)出溫暖親切的陪伴感。星云紫代表與虎牙星系平行的另一個(gè)空間，反映了虎牙對未來和國際發(fā)展與創(chuàng)新的愿景。

此后，“HUYA”和新標(biāo)識成為公司整體品牌的名稱，而原有的“虎牙直播”名稱和標(biāo)識繼續(xù)用作虎牙直播的產(chǎn)品品牌。

主要功能

現(xiàn)場比賽：虎牙直播覆蓋PC、Web和移動(dòng)平臺，提供超過3300場比賽的直播內(nèi)容。平臺擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)熱游、手游休閑、娛樂世界等四大類近300個(gè)特色頻道，涵蓋電競、娛樂、綜藝、教育、戶外和體育等領(lǐng)域，為用戶提供多元化的直播內(nèi)容，擁有多支世界冠軍簽約戰(zhàn)隊(duì)和知名主播。

在英雄聯(lián)盟部分，虎牙直播已與EDG、FPX和RNG等世界冠軍團(tuán)隊(duì)簽約，并擁有目前的職業(yè)選手TheShy、Attitude和letme，以及國民電子競技女神Miss和“全國第一男刀”騷男等主播。

在《王者榮耀》部分，虎牙直播與KPL五冠狼隊(duì)以及WB和DRG等四支職業(yè)球隊(duì)簽約。擁有張和孤影等知名主播；在絕地求生部分，4AM和IFTY等團(tuán)隊(duì)都與虎牙直播簽約。

在和平精英部分，虎牙直播簽約了冠軍隊(duì)伍NV、4AM、TC和STE，還擁有不求人和萬宇等明星主播。

虎牙2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其直播移動(dòng)端平均月活躍用戶達(dá)8210萬，直播服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)520萬，直播服務(wù)總收入為18.599億元。

電子競技賽事直播：截至2023年，虎牙直播已與超過140家電子競技機(jī)構(gòu)合作，并主辦或轉(zhuǎn)播了許多電子競技賽事，包括英雄聯(lián)盟S系列賽、LCK、LPL、NEST、LMS/MSI、LOL洲際賽、天命杯等。，總共有1000多場比賽。虎牙直播是中國唯一擁有《英雄聯(lián)盟》五大賽區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺，包括LPL、LCK、LCS、LEC和PCS的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

在CSGO、DOTA2等海外賽事版權(quán)方面，虎牙多次獲得ESL系列賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，包括斯德哥爾摩DOTA2 Major、IEM里約CSGO Major等眾多頂級賽事。

在《王者榮耀》中，虎牙擁有《王者榮耀》官方系列賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，包括KPL、冬季冠軍杯、KCC和KGL。此外，虎牙還組織了一系列官方認(rèn)證的賽事，如虎牙絕地求生命運(yùn)杯（TMC）、虎牙英雄聯(lián)盟巡回戰(zhàn)神杯、虎牙王者榮耀雷霆破軍杯、虎牙超級聯(lián)賽（HSL）和HMA等。

虎牙直播

戶外直播：2016年，虎牙直播的戶外直播自制節(jié)目陸續(xù)上線。其中，虎牙直播打造的中國首屆YSL場地技能大賽在線觀看人數(shù)突破2400萬，總流量（打賞訂閱及其他收入）達(dá)200萬元。隨后虎牙直播推出了《極限生存·中國》首檔互動(dòng)直播真人秀《荒野瘋子》。時(shí)至年末，戶外直播已成為虎牙直播增長最快的熱門直播品類之一。每天的直播量超過1000萬，其內(nèi)容趨于有趣和多樣化，吸引了小姐、陸雪琪和董小颯等明星主播開播。對此，虎牙直播相關(guān)編程負(fù)責(zé)人表示，戶外直播最大的魅力在于可以與大家分享冒險(xiǎn)的刺激（以冒險(xiǎn)為內(nèi)容）。2020年，虎牙直播還以平臺為主播推出了戶外4天3夜超長直播綜藝《《饑餓游戲》》。

明星秀直播：明星秀場直播是虎牙直播基于傳統(tǒng)秀場概念開發(fā)的全新娛樂直播形式。它主要以好聲音、舞蹈和脫口秀為主，有業(yè)余主播和中國甚至國際知名藝術(shù)家的參與。此外，觀眾與主播的互動(dòng)形成了高度社區(qū)化的特征，其付費(fèi)率表現(xiàn)突出。

雜耍：2016年，虎牙直播為陳赫打造了一個(gè)全國性的互動(dòng)明星直播節(jié)目“馬德虎牙”，開啟了明星主播戰(zhàn)略。此后，虎牙直播不斷引入優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目，制作了音樂喚醒計(jì)劃《聽見大品牌》、互動(dòng)直播聲樂訓(xùn)練綜藝節(jié)目《虎牙唱吧》、真人秀節(jié)目《全明星偶像學(xué)院》等一系列原創(chuàng)PGC節(jié)目，在泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域逐步深耕。到2022年，國內(nèi)首檔電競培訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》前兩期節(jié)目在虎牙直播后，人氣將突破3000萬。

輔助功能

實(shí)時(shí)回顧功能：實(shí)時(shí)播放功能由虎牙直播于2020年9月首創(chuàng)。對于正在觀看比賽但不小心錯(cuò)過關(guān)鍵內(nèi)容或想要再次觀看特定精彩時(shí)刻的用戶，只需拖動(dòng)進(jìn)度條即可操作當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)前的任何直播內(nèi)容，然后進(jìn)行回看。

“直播間丟寶”互動(dòng)功能：2021年3月22日，虎牙直播和平精英類目正式開啟“直播間失寶”互動(dòng)功能。作為一種沉浸式直播互動(dòng)玩法，該功能將游戲和直播數(shù)據(jù)結(jié)合在一起。當(dāng)主播在游戲中吃雞、殺雞或彈幕爆炸、禮物在直播間飆升時(shí)，可以實(shí)時(shí)觸發(fā)廠商為觀眾準(zhǔn)備的游戲?qū)俚谰摺Ｔ摴δ芤焉暇€2個(gè)月，已涵蓋《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》等多個(gè)游戲類別，并支持LPL和MSI等大型賽事。

特點(diǎn)功能

AI智能識別：2018年6月，虎牙直播上線了AI智能識別功能。單品每秒可識別100多種內(nèi)容，同時(shí)實(shí)現(xiàn)場景識別（跳舞）、語音識別（唱歌）、視頻結(jié)構(gòu)化分析（吃雞游戲）等多項(xiàng)黑科技。用戶可以使用標(biāo)簽來標(biāo)記視頻內(nèi)容，例如跳舞內(nèi)容中的“跳舞”和“唱歌”標(biāo)簽；在吃雞游戲中標(biāo)記“擊殺實(shí)時(shí)數(shù)量”標(biāo)簽；觀看比賽時(shí)，自動(dòng)識別比賽中的瞬間，如“擊殺、神操作、決賽”，并以圖標(biāo)的形式標(biāo)記在進(jìn)度條上。此外，AI智能識別的這些精彩瞬間還能自動(dòng)生成視頻片段，供用戶實(shí)時(shí)分享。

智能助理：2020年9月，虎牙直播8.0版本上線了AI智能助手。它的外形是一只可愛的柴犬。登陸直播間后，它會(huì)出現(xiàn)在屏幕右下角并做出各種豐富有趣的表情。在觀看比賽時(shí)，用戶可以隨時(shí)與之互動(dòng)，體驗(yàn)“云中遛狗”的樂趣。

多屏互動(dòng)觀看：2021年5月，虎牙直播App 9.0版本上線“多屏同時(shí)觀看”功能，這是游戲直播行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)該功能。通過游戲數(shù)據(jù)加持，一旦主播崩潰，用戶立即收到提示，并可及時(shí)觀看和羅列巔峰對決多個(gè)視角，還可一鍵開啟、一鍵切換或編輯視角。

競爭合作

2017年12月27日，《英雄聯(lián)盟》官方宣布虎牙直播成為LCK 2018年獨(dú)家直播平臺。

2018年7月20日，虎牙直播通過賽事組織、游戲開發(fā)等合作模式，與90家電競機(jī)構(gòu)合作舉辦了包括LOL年終總決賽在內(nèi)的360余場電競賽事。它擁有LPL、LCK、LCS、LCS和LMS的版權(quán)，是唯一一個(gè)整合了LOL五大聯(lián)賽的直播平臺。

2019年10月，虎牙直播與英雄聯(lián)盟開發(fā)商Riot Games（拳頭游戲）簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并獲得了2020年至2022年LCK賽事的中國獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)以及LCK三年的獨(dú)家外部渠道合作。

2020年3月，虎牙直播宣布與俄羅斯電子競技比賽機(jī)構(gòu)U Can Company（UCC）達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得UCC持有的8個(gè)分站賽CS:GO和4個(gè)分站賽DOTA2的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

2021年11月18日，虎牙直播宣布與歐洲著名電子競技公司ESL達(dá)成為期兩年（2022年、2023年）的版權(quán)協(xié)議，繼續(xù)在涵蓋CS:GO等電競品類的ESL系列賽事領(lǐng)域展開直播合作。

其他合作

2018年6月15日，虎牙直播與騰訊WeGame首次將觀眾彈幕互動(dòng)直播引入中國。同年6月29日，虎牙直播與騰訊游戲簽署戰(zhàn)略協(xié)議，共同發(fā)展國際游戲和游戲直播業(yè)務(wù)。

2020年，虎牙與華為達(dá)成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同年3月，虎牙直播與新華網(wǎng)聯(lián)合推出互動(dòng)H5“為老百姓點(diǎn)贊”。網(wǎng)民只需點(diǎn)擊這個(gè)H5并參與互動(dòng)，即可一鍵生成自己的抗疫記憶。同年8月，張家界市文化旅游廣電體育局與虎牙直播在儀式上簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“旅游+直播”新業(yè)態(tài)。

2023年7月8日至9日，聯(lián)發(fā)科天璣與虎牙直播在廣州大學(xué)城商業(yè)中心聯(lián)合推出“天璣×虎牙高能嘉年華”。

2016年，虎牙直播成立了企業(yè)社會(huì)責(zé)任小組，負(fù)責(zé)日常政企合作、“直播+正能量”活動(dòng)的策劃和運(yùn)營。2018年7月，虎牙直播開設(shè)了“虎牙文化”專區(qū)，內(nèi)容包括環(huán)保和公益。同年8月，虎牙直播正式推出“虎牙文化”正能量內(nèi)容品類，并策劃了10余個(gè)專題宣傳欄，助力政企宣傳。截至2019年，虎牙直播已完成600多場正能量主題直播，累計(jì)直播時(shí)長超過1500小時(shí)，在線觀看量近1000萬。

2019年8月以來，虎牙直播先后幫扶貴州省黔西南布依族苗族自治州（公安部定點(diǎn)扶貧地方之一），為高棉鄉(xiāng)棉花小學(xué)校園改造項(xiàng)目捐款15萬元。

2020年，虎牙直播推出正能量公益欄目《虎牙惠家》。截至7月，已開展6場公益活動(dòng)，累計(jì)銷售額達(dá)400萬元，累計(jì)受眾超2700萬。同年，虎牙直播協(xié)會(huì)與主播共同捐贈(zèng)約2000萬元物資抗擊疫情。