直播在廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期（haobc）合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

直播

自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時代到來，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。

2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》。 

2022年3月15日，央視315晚會第一彈指向直播運營，直播公司聚享互娛傳媒公司、億泰傳媒公司被曝光。

網(wǎng)絡(luò)媒體自身還沒準確抽象概括出網(wǎng)絡(luò)直播的界定，為方便起見，不妨參照傳播學(xué)及電視現(xiàn)場直播的概念給網(wǎng)絡(luò)直播下個簡單的定義：在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播；而且具備海量存儲，查尋便捷的功能。

與電影單一的過去時空相比，電視直播可顯現(xiàn)的時空既有現(xiàn)在時又有過去時，而網(wǎng)絡(luò)直播除具備電視的兩大時空之外還具有壓縮時空的功能。如同步的文字直播、圖片直播、賽事直播、手機直播和比分直播等等各種直播頻道和樣式。隨著社會的發(fā)展效率已經(jīng)讓大家知道直播的好處，減少成本，加快信息的傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，直播的概念有了新的拓展和發(fā)展，更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關(guān)注。通過網(wǎng)絡(luò)信號，在線收看體育賽事（球賽等）及其他重大活動與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

2007年12月，廣電總局公布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》；2010年3月，同樣由廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》；2016年6月，網(wǎng)信辦發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》；2016年9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》 [1]  （以下簡稱《規(guī)定》）。有關(guān)負責(zé)人表示，出臺《規(guī)定》旨在促進互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，弘揚社會主義核心價值觀，維護國家利益和公共利益，為廣大網(wǎng)民特別是青少年成長營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

2016年4月13日，百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標識水印；內(nèi)容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管。

2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》相關(guān)問題答記者問。

　一、問：請介紹《辦法》制定出臺的背景？

　　答：網(wǎng)絡(luò)直播營銷，也就是通常所說的直播帶貨，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢頭迅猛，在促進就業(yè)、擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟、脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用，但同時出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費者維權(quán)取證困難等問題，人民群眾對此反映強烈，有必要及時出臺相應(yīng)的制度規(guī)范。

　　《辦法》作為貫徹落實《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當競爭法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等的重要行政規(guī)范性文件，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護人民群眾合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要現(xiàn)實意義。

　　二、問：《辦法》的制定思路是什么？

　　答：《辦法》堅持立足當前與著眼長遠相結(jié)合，堅持促進發(fā)展與規(guī)范管理相結(jié)合，堅持繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合，充分考慮網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展趨勢、行業(yè)實際、各類參與主體特點，按照全面覆蓋、分類監(jiān)管的思路，一方面針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的“人、貨、場”，將“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入監(jiān)管范圍，另一方面明確細化直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界，進一步壓實各方主體責(zé)任。

　　三、問：《辦法》對直播營銷平臺提出哪些明確要求？

　　答：《辦法》明確直播營銷平臺應(yīng)當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權(quán)益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。

　　《辦法》強調(diào)平臺應(yīng)當依法依規(guī)開展安全評估、履行備案手續(xù)、取得相關(guān)行政許可，具備維護直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力、制定平臺規(guī)則公約的管理能力，要求平臺制定直播營銷商品和服務(wù)負面目錄，認證并核驗直播間運營者和直播營銷人員的真實身份信息，加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息內(nèi)容管理、審核和實時巡查，對涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險營銷行為采取管理措施，提供付費導(dǎo)流等服務(wù)需承擔(dān)相應(yīng)平臺責(zé)任，建立健全未成年人保護機制，加強新技術(shù)新應(yīng)用新功能上線和使用管理，建立直播間運營者賬號的分級管理制度和黑名單制度，建立健全投訴、舉報機制。此外，《辦法》還對平臺協(xié)助消費者維權(quán)、協(xié)助依法納稅等方面提出了細化要求。

　　《辦法》在壓實平臺主體責(zé)任方面有所創(chuàng)新：一是提出事前預(yù)防，要求平臺對粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等防范措施。二是注重事中警示，要求平臺建立風(fēng)險識別模型，對風(fēng)險較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標識、功能和流量限制等調(diào)控措施。三是強調(diào)事后懲處，要求平臺對違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單、聯(lián)合懲戒等處置措施。

　　四、問：《辦法》對直播間運營者和直播營銷人員提出哪些明確要求？

　　答：《辦法》提出直播營銷人員和直播間運營者為自然人的，應(yīng)當年滿十六周歲，要求直播間運營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，明確直播營銷行為8條紅線，突出直播間5個重點環(huán)節(jié)管理，對直播營銷活動相關(guān)廣告合規(guī)、直播營銷場所、互動內(nèi)容管理、商品服務(wù)供應(yīng)商信息核驗、消費者權(quán)益保護責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象使用提出明確要求。

　　《辦法》還要求，直播間運營者、直播營銷人員與直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)開展商業(yè)合作的，應(yīng)當與直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)簽訂書面協(xié)議，明確信息安全管理、商品質(zhì)量審核、消費者權(quán)益保護等義務(wù)并督促履行。

　　五、問：《辦法》在保護消費者合法權(quán)益方面提出哪些舉措？

　　答：針對社會輿論廣泛關(guān)切的消費者權(quán)益保護問題，《辦法》進行了多處強化。直播營銷平臺應(yīng)當及時處理公眾對于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報。消費者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭議時，相關(guān)直播營銷平臺應(yīng)當積極協(xié)助消費者維護合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當依法依規(guī)履行消費者權(quán)益保護責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。

　　六、問：為了更好地開展監(jiān)督管理，《辦法》明確了有關(guān)部門哪些職責(zé)？

　　答：《辦法》提出，國家七部門建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教育培訓(xùn)等工作機制，加強對行業(yè)協(xié)會商會的指導(dǎo)，對嚴重違反法律法規(guī)的直播營銷市場主體名單實施信息共享，依法開展聯(lián)合懲戒。同時，《辦法》完善了民事、行政和刑事法律責(zé)任相銜接的體系化規(guī)定。違反本辦法，給他人造成損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；尚不構(gòu)成犯罪的，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。

直播分為文字圖片直播和視頻直播，傳統(tǒng)電視臺多以視頻直播為主，比如新聞類的《新聞聯(lián)播》、演藝類的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》等；

網(wǎng)絡(luò)時代，多以圖文直播為主，比如直播體育賽事、新聞等；

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文字圖片視頻皆可實現(xiàn)直播，圖片直播平臺有圖，視頻直播平臺也很多，比如側(cè)重于直播生態(tài)鏈的轉(zhuǎn)介率聯(lián)盟直播，泛娛樂化的映客直播、花椒直播、Isplay玩潮直播，游戲主播的虎牙直播、斗魚直播。

百度貼吧最近非常火爆的很多用戶都會在標題上寫【直播】他們是在講述自身的故事

直播 很多時候在論壇里就是直播貼的同義詞

天涯，豆瓣等論壇，也是直播帖的發(fā)源地。

天涯的直播帖，一般較長篇，樓主有一定生活閱歷，反映的問題也比較深刻，行文成體系；

豆瓣的直播帖，往往長短不定，行文無定法，更活潑，更隨意。

萬能的WOW貼吧，經(jīng)常有神貼出沒。

“追直播”通常指一段時期，關(guān)注某一條直播帖更新狀況，如同追電視劇集。

“直播帖”常是網(wǎng)友通過論壇發(fā)帖的形式，分享自己的真實生活經(jīng)歷感受，引起大家關(guān)注和討論，收集大家對事件的看法，或給樓主提供一定的建議。

“直播劇”是從網(wǎng)絡(luò)論壇里常見的直播帖延伸出來的叫法。因為此類帖子，往往是真人說事，群眾圍觀，并能廣泛引起共鳴，常有網(wǎng)友感慨“人生如戲”“生活就像直播”“杯劇、喜劇、慘劇，人生就如直播劇”。逐漸形成對直播帖的另一種生動叫法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

軍事節(jié)目直播比較火的有深圳衛(wèi)視的《軍情直播間》《決勝制高點》，北京青少頻道的《軍情解碼》，鳳凰衛(wèi)視的《軍情觀察室》；娛樂節(jié)目則是《爸爸去哪兒》《康熙來了》等綜藝節(jié)目直播。