直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)，由于商業(yè)系統(tǒng)沒(méi)有門檻，較為底層的娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)人員極大的拉低玷污了商業(yè)系統(tǒng)，娛樂(lè)圈人員深感自身社會(huì)地位低下，為自抬身價(jià)貶損直播帶貨或找尋心理平衡，其跨界進(jìn)入商業(yè)系統(tǒng)對(duì)商業(yè)系統(tǒng)的名譽(yù)和形象及社會(huì)地位大有不良影響，工商系統(tǒng)逐漸立足于自身開(kāi)展手機(jī)時(shí)代視頻購(gòu)物，商業(yè)與娛樂(lè)有切割之勢(shì)。 

直播帶貨

直播帶貨，是指通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購(gòu)的新型服務(wù)方式，或由店鋪?zhàn)约洪_(kāi)設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。

一方面，“直播帶貨”互動(dòng)性更強(qiáng)、親和力更強(qiáng)，消費(fèi)者可以像在大賣場(chǎng)一樣，跟賣家進(jìn)行交流甚至討價(jià)還價(jià)；另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價(jià)，它繞過(guò)了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者對(duì)接。特別是對(duì)網(wǎng)紅主播而言，直播的本質(zhì)是讓觀眾們看廣告，需要通過(guò)“秒殺”等手段提供最大優(yōu)惠力度，才能吸引消費(fèi)者，黏住消費(fèi)者。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說(shuō)，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

2019年雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播的爆發(fā)，讓超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。不過(guò)，也有“網(wǎng)紅”帶貨頻頻“翻車”，虛假宣傳、質(zhì)量低劣等成為新隱患。

2020年3月，陜西周至縣、寧夏同心縣、吉林靖宇縣、陜西宜川縣、黑龍江虎林市和重慶石柱縣的6位書記、縣長(zhǎng)，走進(jìn)“戰(zhàn)疫助農(nóng)”抖音直播間，向網(wǎng)友們推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

2020年4月1日，羅永浩帶來(lái)抖音直播首秀，并創(chuàng)下了抖音平臺(tái)已知的最高帶貨紀(jì)錄：支付交易總額超1.1億元。

2020年4月18日，新華社民族品牌工程辦公室與抖音聯(lián)合舉辦的“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播，與湖北黃岡、荊州、荊門、十堰、恩施5個(gè)市州，共同推薦農(nóng)副特產(chǎn)。新華社“快看”和5位市州長(zhǎng)直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1118萬(wàn)人，累計(jì)帶貨58萬(wàn)件，銷貨金額達(dá)2426萬(wàn)元。

2020年4月30日，商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

2020年3月15日，央視315調(diào)查，直播帶貨亂象：有網(wǎng)紅和電商聯(lián)手騙粉絲。抖音、快手、淘寶等紛紛加碼直播，但其中也不乏亂象。一業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞介紹，在快手上，商家會(huì)砸?guī)资f(wàn)打榜，取得與大號(hào)主播連麥的機(jī)會(huì)，之后主播幫其吆喝，騙粉絲錢。

2020年6月5日，經(jīng)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)下達(dá)計(jì)劃，中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)將牽頭起草行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這意味著首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)不久后將出臺(tái)，以此讓“直播帶貨”有規(guī)可循。

2020年7月1日起，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》正式實(shí)施，重點(diǎn)規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。

2020年10月20日電，網(wǎng)絡(luò)直播是否應(yīng)當(dāng)履行平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任？如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易搭售商品或服務(wù)行為？聚焦網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易秩序等社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局20日發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》，公開(kāi)向社會(huì)征求意見(jiàn)。

2021年3月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將于5月1日起施行。市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人表示，作為貫徹落實(shí)電子商務(wù)法的重要部門規(guī)章，辦法對(duì)完善網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管制度體系、持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)交易空間、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)交易秩序、營(yíng)造安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

2021年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)提升直播帶貨平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量組織開(kāi)展了行政指導(dǎo)，以提高直播帶貨產(chǎn)品供給質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)直播帶貨市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。

2022年6月，國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，通知要求，深入開(kāi)展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

有部分領(lǐng)導(dǎo)干部將直播間當(dāng)成秀場(chǎng)，不但流量注水、銷量造假、大搞攤派，還組織水軍齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”。這種自欺欺人的浮夸作秀，背離了為民辦實(shí)事的初衷，成了一種出風(fēng)頭、講排場(chǎng)的新型形式主義、官僚主義。這種低劣的作秀無(wú)異于玩火，只會(huì)弄巧成拙！  （新華每日電評(píng)）

2020年12月4日，《咬文嚼字》雜志經(jīng)過(guò)評(píng)選，公布2020年十大流行語(yǔ)，它們分別是“人民至上 生命至上”、逆行者、后浪、颯、神獸、直播帶貨、雙循環(huán)、打工人、內(nèi)卷和凡爾賽文學(xué)。

2020年12月23日，入選今日頭條搜索發(fā)布的2020年十大關(guān)鍵詞。

2021年1月18日，2020快手年度熱詞發(fā)布，直播帶貨入選。

2021年3月15日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的2020年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況，梳理一年來(lái)消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)和媒體關(guān)注熱點(diǎn)，其中“直播帶貨”點(diǎn)名。

2020年6月，上海警方接到某品牌公司報(bào)案，說(shuō)有直播平臺(tái)在銷售假冒他們的商品，經(jīng)過(guò)偵查，警方2020年8月在直播間查獲售假直播現(xiàn)場(chǎng)，主播廖某正在試穿衣服向粉絲推銷。2021年6月29日下午，上海楊浦區(qū)人民法院對(duì)廖某等人的直播售假案當(dāng)庭宣判。廖某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，被判處有期徒刑3年4個(gè)月，并處罰金人民幣40萬(wàn)元。廖某痛哭認(rèn)錯(cuò)：“我們真的是法律意識(shí)太淡薄了，真心地認(rèn)錯(cuò)。”

直播帶貨是目前直播行業(yè)和電商相結(jié)合的一種新領(lǐng)域，通過(guò)直播的方式更加直觀的將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)展示在消費(fèi)者面前。直播帶貨早期在淘寶上開(kāi)始火熱，隨后抖音、快手、小紅書等平臺(tái)也紛紛加入這一行列。2019年電商直播的行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億元。2020年由于特殊原因，上半年加入網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的商家增加了很多，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，2020年一季度，全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，同時(shí)不少企業(yè)老板、網(wǎng)絡(luò)大咖也加入直播帶貨。比如羅永浩、董明珠、網(wǎng)易CEO丁磊等都用直播帶貨方式來(lái)為自家或者合作方宣傳產(chǎn)品。