關(guān)鍵詞廣告是指當(dāng)你使用搜索引擎時(shí)，每個(gè)廣告都會(huì)提供一些關(guān)鍵詞（例如，百度是中國(guó)最常見的搜索引擎廣告媒體、谷歌、中國(guó)雅虎、搜狐、搜狗、網(wǎng)易有道等）當(dāng)搜索到這些關(guān)鍵詞時(shí)，一些相關(guān)網(wǎng)站的頁(yè)面上會(huì)顯示相應(yīng)的廣告，這樣做的好處是可以快速靈活迅速地給客戶提供大量的相關(guān)信息。關(guān)鍵字廣告(keyword)它是一個(gè)文本鏈接的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓感興趣的網(wǎng)民通過(guò)文本的超鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入公司網(wǎng)站、公司的網(wǎng)頁(yè)或其他相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，以達(dá)到廣告目的。鏈接的關(guān)鍵字可以是關(guān)鍵字也可以是語(yǔ)句。

關(guān)鍵詞廣告主要有五種類型：

公司關(guān)鍵字

即每當(dāng)網(wǎng)頁(yè)中涉及公司名稱時(shí)、產(chǎn)品或服務(wù)品牌都與公司有關(guān)的相關(guān)主頁(yè)或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，很少有人使用。

公眾關(guān)鍵字

即網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵詞，鏈接到該公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁(yè)，如當(dāng)前“非典”伊拉克”等等，當(dāng)然更多的主要是電影明星、體育明星、歌星、名人等公眾人物。目前這種形式的關(guān)鍵詞廣告在國(guó)內(nèi)幾乎沒有被廣告主使用過(guò)。但如果企業(yè)管理與這些關(guān)鍵詞相關(guān)，并結(jié)合企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)，公共關(guān)鍵詞有很好的補(bǔ)缺作用。比如有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，可以用形象代言人的名字作為關(guān)鍵詞。

語(yǔ)句廣告

即超級(jí)鏈接到公司 在相關(guān)網(wǎng)站或主頁(yè)上加上一句吸引網(wǎng)民的話關(guān)注，并吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊瀏覽。這種關(guān)鍵詞廣告是目前廣告主最常用的。

搜索關(guān)鍵字

也就是公司提前從搜索引擎網(wǎng)站和企業(yè)購(gòu)買、與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，當(dāng)網(wǎng)民使用搜索引擎，使用公司購(gòu)買的關(guān)鍵詞搜索自己想要的信息時(shí)，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的超鏈接相關(guān)的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。

競(jìng)價(jià)排名廣告

這種廣告形式是企業(yè)注冊(cè)的，屬于自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，這些“產(chǎn)品關(guān)鍵字”它可以是產(chǎn)品或服務(wù)的特定名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字。當(dāng)潛在客戶通過(guò)搜索引擎尋找相應(yīng)的產(chǎn)品信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面或合作網(wǎng)站頁(yè)面的顯著位置。因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果的排名或在頁(yè)面中的位置是根據(jù)客戶數(shù)量排列的競(jìng)價(jià)，這叫競(jìng)價(jià)排名廣告。這種廣告按點(diǎn)擊量收費(fèi)，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際出價(jià)自由選擇競(jìng)價(jià)廣告所在的頁(yè)面位置。因此，企業(yè)可以更有針對(duì)性地將自己的廣告鏈接發(fā)布到某個(gè)頁(yè)面，只有對(duì)內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，所以廣告的針對(duì)性很強(qiáng)。

搜索排名好

企業(yè)通過(guò)非搜索引擎網(wǎng)站與企業(yè)采購(gòu)，主要是綜合或?qū)I(yè)門戶網(wǎng)站、與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的公司關(guān)鍵詞、公共關(guān)鍵詞鏈接，或在指定位置投放聲明廣告的鏈接，指向企業(yè)的網(wǎng)站或相關(guān)頁(yè)面，使用綜合或?qū)I(yè)門戶網(wǎng)站本身“網(wǎng)頁(yè)排名”優(yōu)勢(shì)，達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名位置的目的。

針對(duì)性強(qiáng)

當(dāng)網(wǎng)民使用企業(yè)購(gòu)買的關(guān)鍵詞時(shí)，企業(yè)相關(guān)信息會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置使用這些關(guān)鍵詞的瀏覽器往往對(duì)這些信息感興趣，所以關(guān)鍵詞廣告的針對(duì)性和目的性很強(qiáng)。

效果明確

以“網(wǎng)頁(yè)排名”作為其基本搜索規(guī)則，新一代搜索引擎聲稱其搜索結(jié)果只是基于純技術(shù)規(guī)則，并沒有“人為”受干擾因素影響，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民的結(jié)果 選擇。這比任何機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)廣告效果都更有說(shuō)服力。公司相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果的前列，意味著更高的點(diǎn)擊率，這本身就是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民做出類似的選擇，從而有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的形象。

成本較低

比如公司或公共關(guān)鍵詞只在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)時(shí)才鏈接到企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，或者競(jìng)價(jià)廣告按點(diǎn)擊量收費(fèi)，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況自由定價(jià)所以關(guān)鍵詞廣告成本低，容易控制。

關(guān)鍵詞廣告具有如此突出的優(yōu)勢(shì)，特別適合經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的中小企業(yè)。

為了保證面向搜索引擎關(guān)鍵詞的廣告效果，企業(yè)可以采取以下策略

選對(duì)媒體

首先是綜合性門戶網(wǎng)站，市場(chǎng)占有率高，因?yàn)樗麄兺ǔＳ懈叩呐琶映桑簿褪峭瑯拥年P(guān)鍵詞鏈接，在搜索結(jié)果中的排名比其他網(wǎng)站高。

其次，一些專業(yè)產(chǎn)品，比如IT產(chǎn)品，其關(guān)鍵詞出現(xiàn)在綜合性門戶網(wǎng)站的概率很低這時(shí)候可以考慮也出現(xiàn)在一些專業(yè)網(wǎng)站，比如天極、在小熊在線等網(wǎng)站購(gòu)買關(guān)鍵詞。如果是購(gòu)買搜索關(guān)鍵詞，一般搜索引擎的使用率是首先要考慮的因素；如果企業(yè)主要面向國(guó)內(nèi)或華人社區(qū)，可以考慮中文搜索引擎。

選對(duì)關(guān)鍵字

這意味著給你的網(wǎng)站帶來(lái)高針對(duì)性的訪問(wèn)。合理關(guān)鍵詞是指與公司內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞并且經(jīng)常被網(wǎng)民使用。如果企業(yè)購(gòu)買的關(guān)鍵詞與公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性不高，搜索引擎會(huì)將你的排名降低，甚至不納入排名范圍；如果是搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)訪問(wèn)者帶著希望和喜悅點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容離關(guān)鍵詞太遠(yuǎn)，會(huì)影響企業(yè)形象和聲譽(yù)。其次，要選擇常用關(guān)鍵詞，提高定向訪問(wèn)的點(diǎn)擊率。比如一家網(wǎng)上花店，除了選擇“花店”作為關(guān)鍵詞，也可以用網(wǎng)友常用的“花、鮮花、賣花店、鮮花禮品、鮮花速遞、鮮花批發(fā)、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花種子、鮮花行情、鮮花批發(fā)、鮮花網(wǎng)站、鮮花商店、電子鮮花…等作為關(guān)鍵字。

選對(duì)時(shí)間

關(guān)鍵詞廣告的發(fā)布也要考慮時(shí)機(jī)和時(shí)間，對(duì)廣告效果影響很大。時(shí)機(jī)，即選擇突破點(diǎn)，此時(shí)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率極高，有助于提升廣告效果。

時(shí)間的選擇是確定網(wǎng)站24小時(shí)什么時(shí)候發(fā)布廣告。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2003年1月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，目前，我國(guó)網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時(shí)間主要集中在2021和2223，占81.8%和52.2%其次是14 ~ 15o 時(shí)鐘和18 ~ 19點(diǎn) 時(shí)鐘，帶45.1%和45.9%的上網(wǎng)者。顯然，這四個(gè)時(shí)間段是企業(yè)在發(fā)布廣告時(shí)首先要考慮的時(shí)間段。

概述

關(guān)鍵詞密度 (Keywords   density) 意味著在一個(gè)頁(yè)面中，關(guān)鍵詞(keyword)或關(guān)鍵字段(keyword)這個(gè)索引在搜索引擎的優(yōu)化中起著關(guān)鍵的作用，占頁(yè)面中所有詞的比重。

作用

為了自然提高在搜索引擎中的排名位置，你的網(wǎng)站中頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度不能太高也不能太低，一般在 1% 到 7% 比較合適。如果你想達(dá)到 1% ，那么你 最好在平均1003356個(gè)單詞中包含 13356個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字段如果只有 10003356個(gè)詞包含 1 個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字段，那么關(guān)鍵詞密度就會(huì)被稀釋。記住，一定不要把所有的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵字段堆在一起，否則搜索引擎會(huì)認(rèn)為是惡意行為(Spam)， 直接降低你網(wǎng)站的排名位置。

在你的網(wǎng)站上提交盡可能多的商品名稱、產(chǎn)品名、服務(wù)名作為一個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞有的可能被搜索到的概率很低，但也意味著針對(duì)性很強(qiáng)。一旦有了目標(biāo)用戶搜索，你的網(wǎng)站就會(huì)顯示在顯著位置，訪客就更有可能成為你的客戶。而最重要的是—不管你提交多少關(guān)鍵詞，都是免費(fèi)的。

雖然百度主要提供中文搜索引擎服務(wù)，但由于其影響力巨大，很多海外商家會(huì)通過(guò)百度搜索引擎尋找產(chǎn)品。同時(shí)，有些產(chǎn)品或服務(wù)本身更適合用英文搜索。