傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)(Media Economics,又稱媒介經(jīng)濟(jì)學(xué))，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟(jì)和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究最早開展于20世紀(jì)50年代，早期的學(xué)者主要致力于研究報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和廣播電視結(jié)構(gòu)及管制。相關(guān)圖書《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，作者既著眼理論又觀照實(shí)踐，以嫻熟的筆端，扎實(shí)的學(xué)理和對(duì)業(yè)界精深的理解，為人們展現(xiàn)了一幅美國傳媒經(jīng)濟(jì)的全景式理論畫卷。

過去的三十多年中，傳媒經(jīng)濟(jì)的研究在世界各地廣泛開展并迅速發(fā)展，其研究領(lǐng)域和相關(guān)議題超出了許多對(duì)該學(xué)科不熟悉的人所能想象的深度和廣度。從技術(shù)意義上講，并不存在特定的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)這一概念，因?yàn)檫@將意味著傳媒領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和理論有別于其他領(lǐng)域。然而，從實(shí)踐來看，將經(jīng)濟(jì)規(guī)律和理論具體應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)和公司卻意義深遠(yuǎn)。因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)的研究有助于解析經(jīng)濟(jì)影響力如何指導(dǎo)或限制傳媒活動(dòng)，以及它如何對(duì)傳媒市場(chǎng)的具體動(dòng)態(tài)產(chǎn)生宏觀影響。

傳媒產(chǎn)品和服務(wù)有著較為獨(dú)特的特征和屬性，這與人們對(duì)其它產(chǎn)品和服務(wù)的理解迥然不同。一個(gè)基本的區(qū)別就是：傳媒產(chǎn)品和服務(wù)具有雙重性，它同時(shí)服務(wù)于受眾和廣告商。由于受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的需求不同，因此經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生不均衡的經(jīng)濟(jì)影響力。傳媒產(chǎn)品和服務(wù)有別于其他產(chǎn)品的另一個(gè)特征是傳媒產(chǎn)品可以被多次重復(fù)利用，能夠產(chǎn)生比初次使用更高和更持久的價(jià)值。基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，電影、錄音錄像節(jié)目以及信息等能在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。還有必要認(rèn)識(shí)到的是，對(duì)于傳媒企業(yè)和組織來說，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是藝術(shù)性的創(chuàng)造過程，這與一般性的工業(yè)化生產(chǎn)有著極大的區(qū)別。

經(jīng)濟(jì)力量影響所有的媒體，而這種影響力也應(yīng)因市場(chǎng)和社會(huì)體制而異。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)分析不僅適用于理解自由和開放的市場(chǎng)，它也為許多不同市場(chǎng)條件下的傳媒活動(dòng)提供觀點(diǎn)和分析方法，包括在一些較為封閉或是具有很強(qiáng)管制及國家干預(yù)的市場(chǎng)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究都能為其提供很多有益的思路和建議。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生從根源上來說是以傳媒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展為基礎(chǔ)的，但是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科的出現(xiàn)具有廣泛的基礎(chǔ)。

1、多種學(xué)科的融合是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的學(xué)理基礎(chǔ)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究最初是經(jīng)濟(jì)學(xué)家依據(jù)傳媒在發(fā)展過程中出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)問題而展開的，這期間的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究具有較強(qiáng)依附性，實(shí)證性和對(duì)策性研究居多，原創(chuàng)性研究缺乏。隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響力日益擴(kuò)大，傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引起了各個(gè)學(xué)科的重視，管理學(xué)、政治學(xué)、信息學(xué)等多種學(xué)科紛紛把其納入自己的研究范圍，這為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的獨(dú)立奠定了深厚的學(xué)理基礎(chǔ)。但這種孤立的學(xué)科研究的片面性導(dǎo)致了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的停滯不前，迫切要求其走向獨(dú)立。

2、傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)影響力的擴(kuò)大是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)傳媒經(jīng)濟(jì)的最初形態(tài)是一種隱形經(jīng)濟(jì)，對(duì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)沒有明顯體現(xiàn)出來，直到大眾傳媒的出現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響才逐步擴(kuò)大，并正式成為一種主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)。

3、政府管理和控制傳媒經(jīng)濟(jì)行為的需要是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的政治基礎(chǔ)傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的擴(kuò)張，使其成為社會(huì)發(fā)展中不可忽視的重要力量。但長(zhǎng)期以來，政府的管理行為一直停留在意識(shí)形態(tài)的管理之中，存在較大爭(zhēng)議。這一方面使得政府對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的管理存在許多盲點(diǎn)，另一方面也限制了傳媒業(yè)的健康發(fā)展。傳媒業(yè)迫切需要政府制定相關(guān)的制度和法律對(duì)其進(jìn)行管理和控制發(fā)展。這也為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生提供了政治基礎(chǔ)。

4、傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)模化和規(guī)范化發(fā)展是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)模化發(fā)展為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和地位提升奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化發(fā)展使得傳媒經(jīng)濟(jì)自身規(guī)律不斷顯現(xiàn)出來，又為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生提供了實(shí)踐支持。

5、大眾傳媒的產(chǎn)生是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)走向獨(dú)立的關(guān)鍵點(diǎn)大眾傳媒的產(chǎn)生，一方面使其開始從事傳媒經(jīng)濟(jì)方面的研究，另一方面作為一種獨(dú)立的社會(huì)存在和社會(huì)現(xiàn)象，其社會(huì)參與性和影響力也為傳媒經(jīng)濟(jì)研究群體的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)，并最終促使傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)走向獨(dú)立

培養(yǎng)目標(biāo)

掌握傳播媒體的廣告經(jīng)營(yíng)，媒體的多元經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)，傳媒成本收益分析，媒體產(chǎn)品策劃與開發(fā)及受眾需求分析，為國家綜合經(jīng)濟(jì)管理機(jī)構(gòu)、政策研究部門、相關(guān)企業(yè)以及廣播電視等傳媒組織培養(yǎng)從事經(jīng)濟(jì)分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)管理等方面的綜合素質(zhì)人才。

知識(shí)面涉及廣泛

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅能涉及到傳媒行業(yè)的知識(shí)，而且還需要掌握現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)分析方法，熟悉國家的經(jīng)濟(jì)政策和法規(guī)。另外還要求考生們具有向經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)領(lǐng)域擴(kuò)展?jié)B透的能力，提高國家綜合經(jīng)濟(jì)管理機(jī)構(gòu)、政策研究部門、相關(guān)企業(yè)以及廣播電視等傳媒組織從事經(jīng)濟(jì)分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)管理等方面從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平。作為新興學(xué)科，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊緣交叉性決定了該專業(yè)很強(qiáng)的綜合涵蓋性，對(duì)學(xué)生關(guān)于新聞傳播、經(jīng)濟(jì)分析方面能力的培養(yǎng)有著更高要求。

適合報(bào)讀人群

在人們看來，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是專業(yè)人士才能報(bào)考的，但是很多行業(yè)都可以報(bào)讀這個(gè)專業(yè)。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)紙行業(yè)、雜志行業(yè)、圖書出版業(yè)、廣播電視行業(yè)、電影動(dòng)漫業(yè)是必不可少的。在戶外媒體方面，包括交通運(yùn)輸工具媒體(公交、地鐵、飛機(jī)、火車上的移動(dòng)視頻與平面媒體)、交通運(yùn)輸設(shè)施場(chǎng)地媒體(公路、機(jī)場(chǎng)、火車站、候車亭等數(shù)字與平面媒體);社區(qū)媒體，包括生活社區(qū)媒體(各住宅小區(qū)與商住樓社區(qū))、商務(wù)社區(qū)媒體(寫字樓、商場(chǎng)超市、健身所、醫(yī)院等)、校園社區(qū)媒體(各大中院校);新媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體(數(shù)字報(bào)刊、電子圖書)、掌上媒體(手機(jī)互動(dòng)軟件、手機(jī)短信等)、數(shù)字互動(dòng)媒體(各種數(shù)字電視視頻媒體)都可以選擇。

未來就業(yè)方向

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)畢業(yè)的學(xué)生，在未來就業(yè)有著很寬泛的范圍，我們可以從事各大傳媒行業(yè)、企事業(yè)單位的新聞宣傳部門。即使我們從事一些普通的企業(yè)或公司，對(duì)自己也是很大程度上的一個(gè)提高。

初期的傳媒學(xué)研究主要關(guān)注傳媒的作用與 功能，傳媒學(xué)者大部分來自于社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)和文學(xué)批評(píng)等領(lǐng)域。20世紀(jì)后半葉，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，媒體的經(jīng)濟(jì)力量增強(qiáng)，報(bào)紙雜志日漸繁榮，商業(yè)廣播電視不斷獲利，甚至公共廣播電視也開始將廣告作為其增加收入的一種手段。這些變化加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致了越來越多的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)問題。到上世紀(jì)六七十年代，傳媒學(xué)者開始運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)方法探討傳媒問題，關(guān)注點(diǎn)主要集中在影響傳媒的權(quán)力結(jié)構(gòu)上。

70年代

從70年代開始，特別在有線電視的發(fā)展和報(bào)紙行業(yè)諸多問題出現(xiàn)之后，越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和工商學(xué)者開始探究傳媒。法國的Desmoulins從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度具體分析了傳媒產(chǎn)業(yè)；Nieto在西班牙推出了關(guān)于雜志出版的早期著作，并在 1985年完成了西班牙語的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)著作Lopez。在美國，Owen，Beebe和Manning的作品對(duì)于研究電視中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題作出了重要貢獻(xiàn)(Ovcen，etal，1974)。

80年代

到80年代，越來越多的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究著作開始涌現(xiàn)。這條新的研究路線在很大程度上改變了原來那種忽視傳媒企業(yè)作為商業(yè)和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)的狀況。從80年代開始，很多研究為傳媒企業(yè)的組織運(yùn)營(yíng)、傳媒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)以及一系列經(jīng)濟(jì)和金融問題提供了參考，特別是為集中和壟斷等議題提供了理解和認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)。這一時(shí)期的重要成果包括：探討傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和組織問題(Picard，1989；Albarran，1996)，關(guān)注世界范圍內(nèi)傳媒的經(jīng)濟(jì)問題(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具體傳媒領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)問題(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。

盡管對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究興趣，從上世紀(jì)80年代開始一直在增加，但是在該領(lǐng)域活躍的學(xué)者數(shù)量仍然十分有限，他們散落于世界各地，分布在不同的學(xué)術(shù)項(xiàng)目中，包括新聞學(xué)、廣播學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商學(xué)以及政治學(xué)等。近二三十年來，世界各地的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者開始融合。每年舉行的電信政策研究會(huì)議、廣播電視教育協(xié)會(huì)年會(huì)、新聞學(xué)大眾傳播教育協(xié)會(huì)年會(huì)以及每?jī)赡暾匍_的世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)使學(xué)者們之間的交流變得更為頻繁和便利。

同時(shí)，這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)刊物也開始創(chuàng)建。1987年，在羅伯特·皮卡特(Robert．G．Picard)等人的倡導(dǎo)下，Journal of Media Economics(《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)刊》)在美國創(chuàng)立。這一刊物在1988年春出版了它的第一期，從此成為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的核心刊物。1999年，International Journal on M edia Man agement(《國際傳媒管理學(xué)刊》)在瑞士圣加倫面世并更明確地集中研究管理問題。2004年，隨著Journal of Media Business Studies(《傳媒管理研究學(xué)刊》)在瑞典延雪平的創(chuàng)刊，這一領(lǐng)域的研究再一次得以加強(qiáng)。這些刊物所涵蓋的研究方法、研究議題和趨勢(shì)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展提供了重要指標(biāo)。 80年代以后，研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的著作往往以介紹基本概念和方法為主，例如探討傳媒支出(Wood，1986)、研究傳媒的財(cái)務(wù)績(jī)效(Litman& Bridges ，1986)、研究預(yù)報(bào)收入(Ad-alTIS，1987)、研究福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒關(guān)系(Bustema，1988)、衡量集中化(Picard，1988)、通過傳媒公司支出衡量質(zhì)量 (Lacy，1992)、分析消費(fèi)行為(McCombs& Nolan，1992)以及從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解析傳媒(Gandy，1992)等。到80年代后期和90年代初，無線和有線媒體中的結(jié)構(gòu)變革問題成為關(guān)注焦點(diǎn)。學(xué)者們利用研究行業(yè)組織與競(jìng)爭(zhēng)的方法，解釋和探討了有線電視行業(yè)中的融合問題(Chan-Olrrmted & Litman，1988)、多樣化問題(Albarran & Porto，1990)、電視辛迪加市場(chǎng)問題(Chan- Olmsted ，1991)廣電入行壁壘的市場(chǎng)影響問題(Berry& Waldfogel，1999)、信息分布的垂直融合(W aterman，1993)以及集中化(Sparks，1995： barran& Dimmick，1996)等。

90年代

到了90年代，學(xué)術(shù)重點(diǎn)從基本的市場(chǎng)導(dǎo)向研究轉(zhuǎn)移開了，新的概念和方法被引入到這個(gè)領(lǐng)域中來。新的議題包括戰(zhàn)略分析(Barett，1996；Chan-Olmsted，1997)、對(duì)傳媒公司價(jià)值的探討(Bat ，1995；Miller，1997)以及定價(jià)問題(Shav-er，1995)等。同時(shí)，國際化問題也成為一個(gè)研究中心(Gets-hon，1993；Holtz-Bacha，1997)。世界范圍內(nèi)的傳媒經(jīng)濟(jì)分析包括了圖畫藝術(shù)行業(yè)的生產(chǎn)力問題(Paasio，Picard，& Toivonen，1994)、變化中的歐洲電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)(Powers，Kristjarksdotti，& Sutton，1995)、雜志全球化(Hafstrand，1995)以及公共服務(wù)廣播如何受到政策和市場(chǎng)變化的影響 (Boardrnan and Vining，1996)等。

新世紀(jì)初

90年代后期到新世紀(jì)之初，宏觀經(jīng)濟(jì)問題，譬如經(jīng)濟(jì)蕭條對(duì)傳媒的影響(Picard，2001)以及全球經(jīng)濟(jì)中的傳媒制約 (Picard& Rimmer，1999)開始被關(guān)注。學(xué)者們更加強(qiáng)調(diào)分析傳媒公司的市場(chǎng)環(huán)境和行為而不是單論市場(chǎng)，這一時(shí)期開始涌現(xiàn)了對(duì)傳媒帝國的研究(Picard，1996)、對(duì)公司繼承的研究(Wolfe& Katx~r，1998)、對(duì)兼并收購的研究(Chan-Olmsted ，1998)，對(duì)公司比較戰(zhàn)略的研究(Shrikhande，2001)、對(duì)公司選擇的研究(Picard，2002b)以及對(duì)公司經(jīng)濟(jì)學(xué)和財(cái)務(wù)學(xué)的研究(Picard，2002a)等。對(duì)于互動(dòng)電視收入流和商業(yè)模式(Pagani，2000)、網(wǎng)上內(nèi)容(Picard，2000)及免費(fèi)報(bào)紙 (Ba kker，2002)的探討也開始出現(xiàn)。

隨著傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)教育也開始興起。課程教育的內(nèi)容囊括了90年代的全日制學(xué)習(xí)，美國西北大學(xué)、美國Fordham大學(xué)、瑞士St．Gallen大學(xué)的MBA項(xiàng)目、芬蘭圖庫大學(xué)高級(jí)經(jīng)理MBA項(xiàng)目等。碩士專業(yè)項(xiàng)目也在西班牙Navarra大學(xué)、南加州大學(xué)和蘇格蘭Stirling大學(xué)開設(shè)。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的博士課程在印第安那大學(xué)、延雪平國際工商學(xué)院、密西根大學(xué)、科隆大學(xué)、Dortmund大學(xué)、Navarra大學(xué)、佛羅里達(dá)大學(xué)、St．GalIen大學(xué)、南加州大學(xué)等開設(shè)。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的非英語教科書在90年代迅速發(fā)展。Picard的書作被翻譯成中文、韓語和西班牙語；原版教科書以法語、德語、波蘭語、俄語和匈牙利語出版。很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果和教材在世界范圍內(nèi)廣泛傳播；許多過去媒體市場(chǎng)沒有完全開放的國家也紛紛引入其他國家的經(jīng)驗(yàn)，希望為本國的傳媒市場(chǎng)改革和體制轉(zhuǎn)型提供參考。

綜觀西方傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，其主要研究范例有三種：理論型范例，應(yīng)用型范例和批評(píng)型范例(見表1)。理論型和應(yīng)用型范例在研究中常常相互胞生，但批評(píng)型范例卻往往與其他兩個(gè)獨(dú)立開來。這些范例基于不同的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，關(guān)注著不同的研究議題和研究重心。

理論型范例最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家所創(chuàng)導(dǎo)，始于一些對(duì)傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者以及對(duì)其選擇的研究。這種范例基于新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要用來探討制約和推動(dòng)傳媒體系的媒體力量。它常見于對(duì)傳媒發(fā)展的前景和影響力進(jìn)行預(yù)測(cè)的研究，對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)人決策的研究，或是對(duì)政策優(yōu)化選擇的研究。

應(yīng)用型范例主要來自于大學(xué)里的企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理系以及傳播行業(yè)協(xié)會(huì)。它是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中最常用的一種方法。這種范例常常探究傳播行業(yè)及其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)對(duì)趨勢(shì)和變化的認(rèn)識(shí)和理解。它的研究目的是應(yīng)用型的，旨在為公司或政府制定戰(zhàn)略和政策，以便對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者行為中的變化進(jìn)行控制并作出快速反應(yīng)。運(yùn)用這種范例，學(xué)者們研究了傳媒消費(fèi)行為者和廣告業(yè)趨勢(shì)、媒體公司、單一或是整體的傳媒產(chǎn)業(yè)等。

批評(píng)型的范例始于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)批評(píng)家，它集中應(yīng)用在傳播學(xué)研究領(lǐng)域，主要關(guān)注福利經(jīng)濟(jì)學(xué)等問題。應(yīng)用批評(píng)型范例的學(xué)者一般都有強(qiáng)烈的文化和社會(huì)背景，這使他們能專注于諸如傳播的集中化和壟斷、文化影響、工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向信息經(jīng)濟(jì)所帶來的問題的研究。這一范例受到了英國文化研究學(xué)者和新馬克思主義學(xué)者的影響。理論型范例和應(yīng)用型范例都使用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方法來探討傳播機(jī)構(gòu)與互動(dòng)的問題。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方法常常被用來分析國家層面的經(jīng)濟(jì)制度運(yùn)行。然而，隨著傳媒市場(chǎng)中民族和國家的界限越來越不明顯，這種方法也更加趨向在區(qū)域或全球的層面上探討問題。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方法往往側(cè)重特定市場(chǎng)中生產(chǎn)者和消費(fèi)者的市場(chǎng)活動(dòng)。它主要對(duì)諸如購買決策、價(jià)格行為、財(cái)務(wù)流程、成本結(jié)構(gòu)以及財(cái)務(wù)績(jī)效等問題進(jìn)行研究。它的基本觀點(diǎn)是，媒體是一個(gè)經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，如果不認(rèn)識(shí)到媒體的這種必須在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)的特性就無法正確理解和認(rèn)識(shí)媒體。媒體企業(yè)為消費(fèi)者提供內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也為廣告商提供與消費(fèi)者交流的平臺(tái)。而相對(duì)來說，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法則更多研究廣泛的行業(yè)問題和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它們探討的是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷、經(jīng)濟(jì)變化以及政府政策對(duì)于傳播行業(yè)的影響等。

批評(píng)型范例的學(xué)者則持有更寬泛的觀點(diǎn)，他們研究傳播制度的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)基礎(chǔ)、整體影響以及制度的制約性等。他們探究制度或是政策性制約的終端結(jié)果，考察由此引發(fā)的問題，尋求通過公共政策來克服效率低下的辦法。

上述三種研究范例的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者之間經(jīng)常存在很多爭(zhēng)論，但是沖突既無必要，也于事無補(bǔ)；因?yàn)閷?shí)際上每種范例都貢獻(xiàn)了重要的理論依據(jù)和實(shí)踐方法，而且這幾種范例之間也存在著互補(bǔ)，它們的共存使彼此更具說服力，并為彼此提供了更大的發(fā)展空間。

盡管研究傳統(tǒng)存在著差異，隨著傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，一些普遍性和共同性的研究方法也已形成。它們被歸納為：行業(yè)市場(chǎng)研究、公司研究和影響力研究(見表2)。這些方法大多運(yùn)用了常見于經(jīng)濟(jì)和企業(yè)研究的理論和技巧，為行業(yè)中的經(jīng)濟(jì)行為的分析提供了基本的途徑。

摘自《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的歷史、方法與范例》

中國人民大學(xué)和中國傳媒大學(xué)在職研究生重點(diǎn)打造“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”專業(yè)。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)以新聞學(xué)，傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)，主要研究經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的傳播課題以及傳播領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)課題，是注重理論與實(shí)踐相結(jié)合的一門學(xué)科。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)在新聞學(xué)和傳播學(xué)專業(yè)在職研究生培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，增設(shè)了案例互動(dòng)實(shí)戰(zhàn)課程。來自于傳媒界、工商界和學(xué)術(shù)界的領(lǐng)袖人物，與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生們共同分享他們親歷的最鮮活、最具借鑒意義的實(shí)戰(zhàn)案例。旨在培養(yǎng)政府，企事業(yè)單位及傳媒業(yè)高級(jí)管理者及專業(yè)型人才。

《傳媒經(jīng)濟(jì)三論說》

《現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》

《傳媒經(jīng)濟(jì)及其在中國的發(fā)展研究》

《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)——數(shù)字信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)》

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)