應(yīng)用內(nèi)購買（in-app  購買），與付費下載、平行移動廣告三大主流移動應(yīng)用的創(chuàng)收手段之一是在應(yīng)用或游戲內(nèi)購買，相對于應(yīng)用市場而言。比如你玩下一局，中間說要收后半局的費用這時候你會在游戲或者其他付費軟件里付費。

應(yīng)用內(nèi)購買

應(yīng)用內(nèi)購買

在蘋果App Store下載應(yīng)用時經(jīng)常可以看到這個提示。很多app下載使用時都是免費的，但在使用過程中可能會對額外的內(nèi)容或訂閱項目收費蘋果App Store的應(yīng)用內(nèi)購買主要分為四類：

1.消耗品，例如游戲提示、游戲幣、額外經(jīng)驗值等；

2.非消耗性，例如移除廣告、游戲解鎖、城市地圖導(dǎo)覽等；

3.自動續(xù)訂服務(wù)，如雜志訂閱；

4.不可更新的服務(wù)，如某項運動的季票。

應(yīng)用內(nèi)購買就是在一個應(yīng)用或者游戲內(nèi)購買，一般有兩種形式。

電子支付

指通過網(wǎng)銀、用支付寶等第三方支付軟件支付。這種支付方式，一般在電子商務(wù)中、商店應(yīng)用軟件更為常見。也就是說，用戶喜歡上某個產(chǎn)品后，可以在應(yīng)用中直接通過手機(jī)銀行完成支付。比如亞馬遜2013年8月推出的“一鍵購買”服務(wù)，即亞馬遜用戶將通過 Kindle 應(yīng)用從亞馬遜購買實物商品。

應(yīng)用內(nèi)計費

指通過手機(jī)話費直接抵扣的小額支付形式的支付。應(yīng)用內(nèi)計費是運營商專屬的支付方式，目前比較流行的計費方式是單點計費、多點計費、租賃收費方式有三種，可以互換使用，實現(xiàn)更靈活的收費，支持虛擬貨幣購買、關(guān)卡道具購買、增值業(yè)務(wù)訂閱等豐富的計費場景。

單點單次：只能設(shè)置一個充電點，可以使用一次。適用于例如電子書、音樂、購買游戲等級和其他內(nèi)容。

單點多次：可以設(shè)置一個充電點，可以重復(fù)使用。適合游戲等道具、金幣、購買電子書的章節(jié)和其他內(nèi)容。

租賃付費：用戶付款后，在指定的時間內(nèi)（月、季或年）可用內(nèi)容，用戶需要在租約到期時重新訂購。適合購買殺毒軟件等服務(wù)半年或三個月。

以上三種收費方式，以“單點多次”應(yīng)用廣泛，越來越被開發(fā)者或用戶認(rèn)可，尤其是在游戲軟件領(lǐng)域。這個模型不僅很好的詮釋了“免費體驗”概念，也大大拓寬了收入來源，為應(yīng)用“用戶粘性、源源不斷的收入才是王道”

電子支付

對于中小企業(yè)來說，聚合電子支付接口比較實用。這里的“聚合類”是指聚合多家銀行的支付接口，降低開發(fā)者準(zhǔn)入門檻，提高應(yīng)用投資效率，實現(xiàn)開發(fā)者利益最大化。

目前三大運營商中，只有中國電信提供“Web端應(yīng)用支付渠道”和“移動客戶端支付”兩種模式的接口，支持傳統(tǒng)銀行支付、基于電信支付系統(tǒng)的翼支付賬戶、天翼積分支付和支付寶支付通道為開發(fā)者提供了一站式服務(wù)、多點支付方式。

應(yīng)用內(nèi)計費

應(yīng)用內(nèi)計費，據(jù)了解三大運營商對外開放平臺，分成比例一般為3：7（開發(fā)者占7成），開放情況如下：

移動平臺：移動開放平臺在開放支付能力方面為手機(jī)支付提供應(yīng)用內(nèi)計費、融合計費、網(wǎng)頁計費、mdo 有四類接口，每個接口的應(yīng)用場景和功能都不一樣其中，綜合計費支持三網(wǎng)支付，采用弱聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，即通過短信通道完成驗證和計費。在技術(shù)支持方面，移動開放平臺的支付接口比較全面除了 SDK 封裝接口之外，還提供了一個專門用于app內(nèi)計費和支持文檔的技術(shù)交流群，如《業(yè)務(wù)指南》《開發(fā)指南》。

電信平臺：除了上述電信開放平臺的支付接口，“電子支付”除了類接口，它還提供“應(yīng)用內(nèi)計費”，只支持電信用戶的應(yīng)用內(nèi)計費接口也是以 SDK 包的形式呈現(xiàn)，但是從提供的《應(yīng)用內(nèi)計費開發(fā)指南》來看，屬于純接口類，目前還沒有提供單點單時間、單點多次、租賃等應(yīng)用場景的打包。簡單明了，為開發(fā)者提供了廣闊的空間，新手開發(fā)者需要謹(jǐn)慎。

聯(lián)通平臺：聯(lián)通 s的開放平臺很可愛，他們會按照單點單次對接口收費、單點多次、租賃的三種收費方式封裝成第三方渠道收費、話費小額支付、計費能力2.0版本，一定程度上方便開發(fā)者開發(fā)，容易對號入座。和電信開放平臺一樣，它只支持聯(lián)通用戶 暫時是應(yīng)用內(nèi)計費。

在應(yīng)用中購買機(jī)制設(shè)置需要注意什么

谷歌在美國因應(yīng)用內(nèi)購買遭遇集體訴訟，原因是“谷歌在下載軟件或購買應(yīng)用時設(shè)置了密碼輸入鏈接，但用戶輸入密碼后，半小時內(nèi)的任何下載或應(yīng)用購買都不需要任何認(rèn)證”這是一個隱性的“購買”機(jī)制，尤其是對于一些判斷能力不夠的兒童用戶，更為嚴(yán)重。我相信中國也存在同樣的情況，但如果發(fā)生，肯定不會像國外一樣集體訴訟，責(zé)令開發(fā)者進(jìn)行軟件改造唯一的好處就是用戶投訴運營商后會獲得一定的費用返還。