SHEIN，中文名為希音，是一家極具影響力的快時(shí)尚跨境電商公司，由許仰天創(chuàng)立。公司業(yè)務(wù)廣泛，涵蓋服飾全品類（包括女裝、男裝、童裝）、珠寶、化妝品、鞋等產(chǎn)品線，還涉及家居飾品、寵物用品等生活方式產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要面向歐美和中東等消費(fèi)市場(chǎng)。

初創(chuàng)探索期（2008 - 2012年）

2008年，SHEIN的前身南京點(diǎn)唯信息技術(shù)有限公司在南京成立，初期主營(yíng)婚紗禮服業(yè)務(wù)。兩年后，公司開始布局海外市場(chǎng)，陸續(xù)在法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家開設(shè)海外網(wǎng)站，銷售品類拓展至女裝、化妝品、箱包等。2012年，公司做出重大戰(zhàn)略調(diào)整，關(guān)掉婚紗相關(guān)業(yè)務(wù)，以“SHEINSIDE.COM”的域名全力轉(zhuǎn)型跨境女裝業(yè)務(wù)。同年，公司敏銳捕捉到社交媒體的營(yíng)銷潛力，開始與時(shí)尚博主合作，在各大社媒平臺(tái)上推廣產(chǎn)品，同時(shí)其APP正式上線，開啟了移動(dòng)端消費(fèi)的新模式。

品牌構(gòu)建期（2013 - 2017年）

2014年，是SHEIN品牌化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一年。公司著手打造自己的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，收購(gòu)了中國(guó)電子商務(wù)零售商Romwe，逐步向完全一體化的零售商轉(zhuǎn)型。正式成立SHEIN品牌，對(duì)標(biāo)國(guó)際快時(shí)尚巨頭ZARA，推出移動(dòng)端APP，組建自主設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，整合供應(yīng)鏈并推行“小單快返”模式，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。2015年，“SHEINSIDE”正式更名為“SHEIN”，公司進(jìn)入高速發(fā)展階段。同年，公司主體遷往廣州番禺，借助當(dāng)?shù)胤b加工基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了完整的柔性供應(yīng)鏈體系，為后續(xù)的大規(guī)模發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

全球擴(kuò)張期（2018 - 2020年）

2018年，SHEIN全面進(jìn)軍全球市場(chǎng)，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的運(yùn)營(yíng)模式，迅速在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。當(dāng)年年末，SHEIN成功躋身美國(guó)“購(gòu)物類App前十”。2019年，公司的全球化布局進(jìn)一步深化，在南京、廣州、美國(guó)、比利時(shí)、馬尼拉等地均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品和服務(wù)遍布美國(guó)、歐洲、中東、印度、東南亞等多個(gè)市場(chǎng)。2020年，新冠疫情席卷全球，對(duì)眾多時(shí)尚品牌造成巨大沖擊，銷售額大幅下滑。然而，SHEIN卻憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，當(dāng)年?duì)I收較2019年翻了3倍，達(dá)到近100億美元，用戶數(shù)超過兩千萬(wàn)，成為快時(shí)尚領(lǐng)域的一匹黑馬。

平臺(tái)創(chuàng)新與收購(gòu)期（2021 - 2023年）

隨著企業(yè)國(guó)際化的快速發(fā)展，SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)的影響力不斷提升。2021年，SHEIN在美國(guó)的下載量高達(dá)3200萬(wàn)次，一度成功取代亞馬遜，成為美國(guó)iOS和Android平臺(tái)下載量最高的購(gòu)物APP，在54個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS購(gòu)物應(yīng)用中排名第一。同時(shí)，在美國(guó)快時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從2020年1月的7%躍升至2021年6月的近30%。同年12月，胡潤(rùn)百富發(fā)布的《2021全球獨(dú)角獸榜》顯示，SHEIN成為廣州最大的獨(dú)角獸企業(yè)。

SHEIN

2022年10月19日，SHEIN平臺(tái)宣布推出二手交易平臺(tái)SHEIN Exchange，打造綜合的在線個(gè)人對(duì)個(gè)人的轉(zhuǎn)售購(gòu)物平臺(tái)，為用戶提供買賣SHEIN二手商品的便捷渠道，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的業(yè)務(wù)生態(tài)。2023年4月至5月，SHEIN先后在巴西和美國(guó)推出平臺(tái)模式，通過該平臺(tái)，賣家可以實(shí)時(shí)查看商品的表現(xiàn)與銷售情況，同時(shí)借助SHEIN的按需供應(yīng)與需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升在全球市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同年10月，SHEIN宣布將從英國(guó)時(shí)尚零售巨頭弗雷澤集團(tuán)（Fraser Group）手中收購(gòu)位于英格蘭曼徹斯特的互聯(lián)網(wǎng)女性時(shí)尚品牌Misguided，Misguided的產(chǎn)品將作為獨(dú)立品牌，通過SHEIN網(wǎng)站和Misguided網(wǎng)站向SHEIN的1.5億全球用戶提供服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌矩陣和市場(chǎng)份額。

持續(xù)發(fā)展期（2024年 - 至今）

2024年3月6日，據(jù)韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的數(shù)據(jù)，SHEIN的手機(jī)APP在韓國(guó)用戶達(dá)到68萬(wàn)人。截至2025年4月16日，在美區(qū)App Store購(gòu)物類軟件中，SHEIN成為排名第3的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序。2024年，SHEIN定下銷售額同比增長(zhǎng)40%的目標(biāo)，達(dá)到630億美元，并開始放大供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，旨在提高工廠生產(chǎn)專業(yè)度、熟練度，進(jìn)而降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，SHEIN計(jì)劃向外部品牌和設(shè)計(jì)師開放其供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)，允許他們利用SHEIN的系統(tǒng)來(lái)小批量測(cè)試新款時(shí)尚產(chǎn)品，并跟蹤這些產(chǎn)品在消費(fèi)者中的受歡迎程度，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)邊界。

SHEIN在發(fā)展過程中積極進(jìn)行融資，以支持公司的擴(kuò)張和發(fā)展。2015年，SHEIN完成了3億元的B輪融資；5年后，完成了E輪融資，估值超過了150億美元。2022年4月，媒體披露的信息顯示，SHEIN在融資中的估值達(dá)到了1000億美元（920億歐元），根據(jù)CB風(fēng)險(xiǎn)投資公司的數(shù)據(jù)，這一估值已成為全球第三高的初創(chuàng)公司。同年，為推進(jìn)海外上市，SHEIN聘請(qǐng)了前貝爾斯登投資銀行家唐偉擔(dān)任其執(zhí)行副董事長(zhǎng)。2023年11月，媒體報(bào)道SHEIN將赴美上市，估值或達(dá)900億美元，并計(jì)劃在2024年啟動(dòng)首次公開募股，但SHEIN官方并未明確回應(yīng)。2023年，SHEIN的利潤(rùn)超過了20億美元，同比增長(zhǎng)180%以上；其GMV（商品交易總額）約450億美元，首次超過Zara母公司Inditex集團(tuán)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

國(guó)內(nèi)合作

2022年2月，廣州市發(fā)改委印發(fā)的《廣州市2022年重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃》顯示，SHEIN在廣州市增城區(qū)中新鎮(zhèn)投資150億元建立“希音灣區(qū)供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目”，總供地約3000畝，總建筑面積約330萬(wàn)平方米，為公司的供應(yīng)鏈發(fā)展提供了強(qiáng)大的硬件支持。次年一月，廣州希音（SHEIN）國(guó)際進(jìn)出口有限公司新址遷到了萬(wàn)博商務(wù)區(qū)四海城5棟，進(jìn)一步優(yōu)化了公司的辦公環(huán)境。2024年3月，廣州市商務(wù)局組織開展“廣州電商走全球”活動(dòng)，聯(lián)合全球跨境電商“三中心”和廣東粵貿(mào)全球科技有限公司，啟動(dòng)“跨境電商 + 產(chǎn)業(yè)帶”計(jì)劃，攜全球電商獨(dú)角獸企業(yè)廣州希音國(guó)際進(jìn)出口有限公司（SHEIN）與中小制造企業(yè)對(duì)接，加強(qiáng)企業(yè)與各區(qū)產(chǎn)業(yè)帶的深度交流，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

國(guó)際合作

2022年7月，南方航空物流有限公司與希音(SHEIN)在廣州正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方建立了資源共享、互惠互利的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為SHEIN的物流配送提供了有力保障。2024年12月24日，印度“Times Now”新聞網(wǎng)稱，SHEIN正回歸印度的快時(shí)尚市場(chǎng)。此前，印度曾以維護(hù)“國(guó)家安全”為借口，封禁了SHEIN和大量中國(guó)企業(yè)的應(yīng)用程序，此次回歸顯示出SHEIN在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大韌性和影響力。

SHEIN是希音國(guó)際旗下的分公司，公司核心管理團(tuán)隊(duì)包括創(chuàng)始人兼CEO許仰天、執(zhí)行董事兼經(jīng)理顧曉慶等，他們憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，引領(lǐng)公司不斷發(fā)展壯大。

銷售業(yè)務(wù)

涵蓋服裝服飾零售、家具銷售、皮革制品銷售、皮革銷售等多個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供豐富多樣的商品選擇。

批發(fā)業(yè)務(wù)

包括日用品批發(fā)、計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)、五金產(chǎn)品批發(fā)、工藝美術(shù)品及收藏品批發(fā)（象牙及其制品除外）、服裝服飾批發(fā)等，滿足不同客戶群體的批發(fā)需求。

咨詢服務(wù)

提供信息技術(shù)咨詢服務(wù)、信息咨詢服務(wù)（不含許可類信息咨詢服務(wù)）、安全咨詢服務(wù)、咨詢策劃服務(wù)，為企業(yè)和個(gè)人提供專業(yè)的咨詢支持。

設(shè)計(jì)服務(wù)

涵蓋專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，助力產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)。

貿(mào)易業(yè)務(wù)

涉及貿(mào)易經(jīng)紀(jì)、貨物進(jìn)出口、報(bào)關(guān)業(yè)務(wù)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的順利開展。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

包括軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)，保障公司的信息化運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)安全。

包裝服務(wù)

提供專業(yè)的包裝服務(wù)，確保商品在運(yùn)輸過程中的安全。

市場(chǎng)營(yíng)銷

開展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

供應(yīng)鏈管理

提供供應(yīng)鏈管理服務(wù)，優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，提高運(yùn)營(yíng)效率。

技術(shù)服務(wù)

涉及技術(shù)進(jìn)出，推動(dòng)公司的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。

在2022年至2023年間，SHEIN連續(xù)兩年登上了胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《全球獨(dú)角獸榜》，分別列第五名和第四名，彰顯了公司在全球范圍內(nèi)的卓越表現(xiàn)和強(qiáng)大實(shí)力。

2025年4月，SHEIN發(fā)布聲明表示，由于全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化，公司的運(yùn)營(yíng)成本有所上升，公司計(jì)劃于2025年4月25日起提高商品價(jià)格，這一舉措可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者產(chǎn)生一定影響。