海藍(lán)之謎（LA MER）是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的知名護(hù)膚品牌，以其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的活性精萃Miracle Broth?配方聞名于世。該品牌憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的產(chǎn)品線和廣泛的市場(chǎng)影響力，在高端護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。

海藍(lán)之謎的誕生源于一場(chǎng)意外。20世紀(jì)，太空物理學(xué)家麥克斯?賀伯博士（Dr. Max Huber）在實(shí)驗(yàn)室遭遇了嚴(yán)重的灼傷事故，這促使他投身于尋找修復(fù)容顏的方法。從20世紀(jì)50年代起，麥克斯?賀伯博士將位于加利福尼亞的家中車庫(kù)改造成實(shí)驗(yàn)室，開啟了長(zhǎng)達(dá)12年的艱辛研發(fā)之旅。

在這12年里，他進(jìn)行了超過(guò)6000次的實(shí)驗(yàn)，最終從深海巨藻和其他精純成分中發(fā)酵萃煉出品牌的靈魂成分——活性精萃Miracle Broth?。同時(shí)，他完善了深海巨藻的發(fā)酵技術(shù)，研制出標(biāo)志性的海藍(lán)之謎精華面霜。這款面霜憑借其卓越的平滑和修護(hù)功效，迅速在護(hù)膚領(lǐng)域嶄露頭角。

海藍(lán)之謎

1995年，海藍(lán)之謎正式加入雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，這一舉措為品牌的發(fā)展注入了新的活力。在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的強(qiáng)大資源支持下，海藍(lán)之謎得以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力。

2004年，海藍(lán)之謎正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，采用了獨(dú)一無(wú)二的“單品單柜”上市方式。僅依靠最能代表品牌精神的面霜，海藍(lán)之謎就在各個(gè)專柜取得了優(yōu)異的銷售成績(jī)。其“貴婦大牌”的高格調(diào)和號(hào)稱擁有神奇活性精粹，具備保濕、抗敏、修復(fù)等強(qiáng)大功能的產(chǎn)品，迅速席卷中國(guó)市場(chǎng)。曾創(chuàng)下一天之內(nèi)發(fā)售60瓶?jī)r(jià)值1.4萬(wàn)元的精華面霜（500ml）的驚人成績(jī)，一度被譽(yù)為“貴婦之王”。

2013年11月12日，海藍(lán)之謎于上海國(guó)金中心盛大揭幕其全球最新設(shè)計(jì)概念店，為消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。2016年，LA MER率先入駐天貓開設(shè)旗艦店，在其他奢侈品牌還對(duì)電商心存疑慮的時(shí)候，搶占了奢侈護(hù)膚品的線上市場(chǎng)先機(jī)。

在2018財(cái)年，海藍(lán)之謎的銷售額成功突破10億美元，成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下第四個(gè)進(jìn)入10億美元俱樂(lè)部的美妝品牌。雖然雅詩(shī)蘭黛沒(méi)有明確公布來(lái)自中國(guó)的銷售額，但雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda透露，中國(guó)內(nèi)地和香港市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)，顯示出海藍(lán)之謎在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

根據(jù)品牌官網(wǎng)2024年3月的數(shù)據(jù)，海藍(lán)之謎的產(chǎn)品主要分為面部護(hù)理、修護(hù)底妝、身體護(hù)理、精選系列四個(gè)大類。

面部護(hù)理：涵蓋精華面霜系列、精華系列、眼部護(hù)理系列、潔凈煥膚系列、修護(hù)調(diào)理系列、修護(hù)精萃乳、精華面膜系列、精華油、唇部系列等多個(gè)細(xì)分品類。暢銷產(chǎn)品包括海藍(lán)之謎經(jīng)典型精華面霜、海藍(lán)之謎調(diào)理舒緩噴霧、海藍(lán)之謎潤(rùn)唇霜等。

修護(hù)底妝：包含粉底液&遮瑕膏、妝前乳、蜜粉、化妝刷等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供全方位的底妝解決方案。

身體護(hù)理：分為身體護(hù)理和手部護(hù)理，滿足消費(fèi)者對(duì)身體不同部位的護(hù)理需求。

精選系列：包括男士精選系列、鎏金煥顏系列、精巧隨行系列、奇跡禮贊、臻享套裝等，為不同消費(fèi)者群體提供個(gè)性化的選擇。

全智賢擔(dān)任品牌大使

2023年9月20日，海藍(lán)之謎宣布全智賢擔(dān)任全新品牌大使，并特邀其出鏡以“執(zhí)掌新生，年輕永續(xù)”為主題的廣告大片。全智賢的優(yōu)雅氣質(zhì)和卓越形象與海藍(lán)之謎的品牌理念相得益彰，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

周杰倫擔(dān)任品牌大使

2024年4月，海藍(lán)之謎宣布周杰倫擔(dān)任品牌大使。周杰倫作為華語(yǔ)樂(lè)壇的巨星，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的影響力，他的加入為海藍(lán)之謎品牌注入了新的活力，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

虛假宣傳爭(zhēng)議事件

2018年9月，美妝博主“大嘴博士”稱海藍(lán)之謎面霜并沒(méi)有廣告中提到的疤痕修復(fù)功效，且該功效僅出現(xiàn)在中國(guó)區(qū)廣告中，涉嫌虛假宣傳，并因此起訴了海藍(lán)之謎。對(duì)此，“海藍(lán)之謎”隨后發(fā)布聲明稱，海藍(lán)之謎精華面霜可改善干紋皺紋，提供修護(hù)滋潤(rùn)，促進(jìn)自然修護(hù)，并強(qiáng)韌肌膚，減緩肌膚老化跡象，但并未提及有關(guān)疤痕修復(fù)功效的爭(zhēng)議。

對(duì)于官網(wǎng)“品牌故事”中的介紹是否涉嫌違規(guī)，律師田軍表示，《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。如果消費(fèi)者使用后無(wú)法達(dá)到“讓容顏回復(fù)往昔”的效果，則上述宣傳涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。若普遍存在無(wú)法達(dá)到該效果的情況，則涉嫌過(guò)度宣傳甚至屬于虛假?gòu)V告。

過(guò)度包裝爭(zhēng)議事件

為深入了解市場(chǎng)商品包裝情況，江蘇省鎮(zhèn)江市消費(fèi)者協(xié)會(huì)在2023年6月至7月期間展開了商品包裝情況調(diào)查。調(diào)查員在短視頻平臺(tái)品牌官方旗艦店購(gòu)買的海藍(lán)之謎禮盒，包裝層數(shù)符合要求。但除去納入定義的包裝之外，禮盒內(nèi)加入了填充物、禮品袋、收納袋等，且護(hù)膚品瓶體多為厚重材質(zhì)，導(dǎo)致實(shí)際包裝成本無(wú)法準(zhǔn)確算出。此外，經(jīng)測(cè)算，海藍(lán)之謎面霜樣品空隙率嚴(yán)重超標(biāo)，引發(fā)了關(guān)于過(guò)度包裝的爭(zhēng)議。