SK-II是源自日本的高端化妝品及護(hù)膚品品牌，在全球美妝市場(chǎng)占據(jù)重要地位。1980年，SK-II誕生于美國(guó)蜜絲佛陀（Max Factor）旗下的日本法人。1991年，寶潔公司收購(gòu)蜜絲佛陀，SK-II品牌及其位于滋賀的工廠一并歸入寶潔旗下，此后由寶潔負(fù)責(zé)該品牌的制造與銷售。2012年，SK-II年銷售額成功突破10億美元大關(guān)。

SK-II的研究人員發(fā)現(xiàn)，日本高齡釀酒人的手部肌膚光澤且顯年輕，經(jīng)研究確定是酵母發(fā)酵產(chǎn)生的成分在起作用，這種成分被命名為“Pitera”。基于此發(fā)現(xiàn)，SK-II推出了含有該成分的化妝品，品牌名稱中的“SK”是“SECRET KEY”的縮寫，寓意“秘密鑰匙”。

核心產(chǎn)品

SK-II旗下產(chǎn)品豐富多樣，涵蓋精華露、清瑩露、精華霜、精華液、面膜、潔面霜、眼護(hù)產(chǎn)品、防曬用品以及養(yǎng)膚套盒等多個(gè)品類，滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。

肌膚檢測(cè)服務(wù)

SK-II肌齡測(cè)試：能夠快速檢測(cè)肌膚狀態(tài)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的肌膚分析與護(hù)膚建議，幫助消費(fèi)者更好地了解自身肌膚狀況，選擇適合的護(hù)膚產(chǎn)品。

自助肌膚測(cè)試：借助SK-II迷你智能肌膚自測(cè)儀，捕捉肌膚的細(xì)微變化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)肌膚存在的隱形問(wèn)題，為精準(zhǔn)護(hù)膚提供依據(jù)。

價(jià)格調(diào)整

2018年初，SK-II神仙水230ml裝售價(jià)為1370元，隨后一年內(nèi)兩次提價(jià)至1540元，平均漲幅達(dá)6%。2022年10月，神仙水價(jià)格再次上調(diào)至1590元，漲幅為3%。2023年2月，品牌宣布提價(jià)，涉及神仙水、大紅瓶和小燈泡等核心單品，其中小燈泡50毫升價(jià)格從1590元漲至1790元，漲幅達(dá)12.5%，為近五年最高。

銷售業(yè)績(jī)

2018年，SK-II銷售額增長(zhǎng)30%，且連續(xù)十五個(gè)季度銷售額增速超過(guò)20%。在2022年天貓雙11美妝銷量排行榜中，SK-II排名第8名；而在2023年天貓雙11美妝銷量排行榜的日妝品牌銷售額榜單中，SK-II排名第11名。

市場(chǎng)拓展

隨著亞洲市場(chǎng)對(duì)SK-II產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，為將產(chǎn)能提升至此前的2倍，SK-II對(duì)滋賀工廠進(jìn)行了擴(kuò)建。2019年，新設(shè)備投入運(yùn)行，在新投產(chǎn)的生產(chǎn)線上，利用最新的自動(dòng)化設(shè)備生產(chǎn)“神仙水（Facial Treatment Essence）”，產(chǎn)品供應(yīng)全球市場(chǎng)。

2023年8月2日，SK-II在《2023財(cái)富世界500強(qiáng)排行榜》中排名第92位。

同年，SK-II榮獲《Kantar BrandZ香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)榜單》第23名等榮譽(yù)。

2025年5月8日，SK-II簽約知名樂(lè)團(tuán)五月天作為品牌代言人，借助明星的影響力進(jìn)一步提升品牌知名度與美譽(yù)度。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)

SK-II的全部產(chǎn)品僅在日本滋賀工廠生產(chǎn)，該工廠全面啟動(dòng)水循環(huán)利用系統(tǒng)，積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為成為可持續(xù)發(fā)展的品牌不斷努力。

會(huì)員制度與環(huán)保活動(dòng)

SK-II會(huì)員制度“NOW program”鼓勵(lì)客戶參與“0垃圾”捐贈(zèng)活動(dòng)，同時(shí)在部分店鋪回收廢舊化妝品容器，減少資源浪費(fèi)。此外，滋賀工廠內(nèi)新設(shè)置了介紹SK-II的博物館，雖因疫情影響面向公眾開(kāi)放時(shí)間未定，但旨在打造一個(gè)讓客戶和當(dāng)?shù)鼐用窦由顚?duì)品牌理解的平臺(tái)，同時(shí)積極介紹工廠特有的先進(jìn)環(huán)保舉措。

放射性木屑堆積河岸事件

2014年10月，日本媒體報(bào)道鴨川和琵琶湖匯合的河岸有木屑堆積，且這些木屑含放射性物質(zhì)銫。寶潔方面回應(yīng)稱，是兩位犯事者在未經(jīng)縣政府許可的情況下將木屑堆放在河岸，兩人已被繩之以法。非法傾倒事件發(fā)生后，滋賀縣政府迅速完成清除工作，并進(jìn)行了放射性濃度等相關(guān)因素的測(cè)試。2015年3月，滋賀縣政府發(fā)布聲明，證明滋賀縣并未受核輻射影響。寶潔指出，此前中國(guó)媒體根據(jù)舊聞的報(bào)道為虛假報(bào)道，相關(guān)文章已被刪除。

SK-II

2023年6月13日，又有媒體報(bào)道日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區(qū)域被堆放大量含放射性物質(zhì)銫的木屑，這些木屑是福島核電站事故中受輻射樹(shù)木的一部分。6月14日，寶潔方面回應(yīng)，所有SK-II產(chǎn)品和成分在上市前都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品安全性評(píng)估，遵守所在市場(chǎng)的監(jiān)管和安全要求，確保產(chǎn)品安全，消費(fèi)者可放心使用。進(jìn)口到中國(guó)的SK-II產(chǎn)品都主動(dòng)進(jìn)行了輻射相關(guān)的針對(duì)性檢測(cè)，且已順利通過(guò)。在中國(guó)推出的所有SK-II產(chǎn)品均在中國(guó)政府指定的相關(guān)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測(cè)試，確保符合中國(guó)相關(guān)法規(guī)，并完成備案或注冊(cè)。

日本核污水排放影響

2024年1月24日，寶潔（PG）對(duì)外表示，在截至2023年12月底的第二財(cái)季，高端護(hù)膚品牌SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%，主要原因是日本核污水排放影響所致。由于擔(dān)心核輻射污染，中國(guó)消費(fèi)者抵制了包括寶潔SK-II在內(nèi)的日本品牌。寶潔等公司發(fā)表聲明稱產(chǎn)品可安全使用，試圖減輕消費(fèi)者擔(dān)憂。SK-II官方公眾號(hào)此前介紹，SK-II“神仙水”的工廠和生產(chǎn)線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，這也是該品牌產(chǎn)品唯一的水質(zhì)來(lái)源，全球無(wú)其他生產(chǎn)渠道。

2024年4月16日，寶潔2024財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，作為寶潔第三大營(yíng)收業(yè)務(wù)，擁有SK-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等產(chǎn)品的美容板塊（Beauty）業(yè)績(jī)不如其他板塊。報(bào)告期內(nèi)，該板塊凈銷售額同比增長(zhǎng)1%至38.49億美元，凈利潤(rùn)同比減少5%至8.68億美元，是寶潔五大業(yè)務(wù)中凈利潤(rùn)唯一出現(xiàn)同比下降的。2023年以來(lái)，上海SK-II至少撤柜5家，占該地專柜數(shù)的三成以上。截至2024年4月14日，上海有10家SK-II專柜正常營(yíng)業(yè)。有商場(chǎng)方透露，SK-II從商場(chǎng)撤柜系因品牌戰(zhàn)略調(diào)整；SK-II專柜工作人員則稱，撤柜并非品牌方問(wèn)題，而是商場(chǎng)生意不景氣。