張小泉品牌隸屬于張小泉股份有限公司（英文簡稱：ZXQ Inc.），其起源可追溯至1628年，由杭州大井巷的刀剪工匠張小泉?jiǎng)?chuàng)立。公司總部設(shè)于浙江省富陽區(qū)東洲工業(yè)園區(qū)五星路8號(hào)，現(xiàn)任CEO為夏乾良，并于中國深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼301055。

張小泉股份有限公司的業(yè)務(wù)范疇涵蓋家居廚房用品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、園藝工具及酒店廚具等超過1000種商品。2021年10月，公司陽江智能制造中心正式啟動(dòng)運(yùn)營，涵蓋刀剪制造、研發(fā)、檢測(cè)、供應(yīng)鏈管理及配套辦公與生活設(shè)施。

2006年，“張小泉刀剪鍛制技藝”被中國政府納入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（傳統(tǒng)手工藝類）。同年11月，張小泉集團(tuán)有限公司持有的“張小泉”商標(biāo)入選商務(wù)部首批“中華老字號(hào)”名錄。2021年，張小泉成功發(fā)行A股，成為中國A股市場(chǎng)首個(gè)刀剪類上市企業(yè)。

初創(chuàng)階段

明朝萬歷年間（約1600年），剪刀制作匠人張思佳在安徽徽州黟縣開設(shè)了名為“張大隆”的剪刀鋪，通過技術(shù)創(chuàng)新，采用嵌鋼工藝替代傳統(tǒng)的銅鐵材質(zhì)，使剪刀更加鋒利且耐用，從而樹立了“張大隆”的品牌聲譽(yù)。

約1610年，“張大隆”剪刀鋪遷至浙江杭州大井巷。1628年，張小泉接手家族生意后，為防假冒，將店鋪招牌更名為“張小泉”。至1663年，張小泉剪刀鋪由張近高繼承，他在“張小泉”三字下加注“近記”，以彰顯正宗傳承。自此，“張小泉”刀剪品牌正式確立。 中國最早的商標(biāo)案例可追溯至清朝乾隆年間。1781年，乾隆皇帝親自題寫“張小泉”三字，并賜予“張小泉近記”剪刀鋪，同時(shí)指令浙江織造衙門將“張小泉近記”剪刀作為貢品專供清宮使用。

至清光緒二年（1876年），剪刀鋪傳至張永年手中，店內(nèi)事務(wù)由張母孫氏主持。光緒十六年（1890年）正月十五，孫氏為應(yīng)對(duì)品牌假冒問題，攔轎告狀，錢塘知縣受理并發(fā)布“永禁冒用”的告示，該告示被刻于店外石碑，旨在遏制品牌假冒現(xiàn)象。

1904年，清政府頒布中國首部商標(biāo)法，張小泉剪刀鋪的掌門人張永年隨即向清政府農(nóng)商部呈報(bào)，注冊(cè)了六角商標(biāo)。然而，1909年，第八代傳人張祖盈注銷了六角商標(biāo)，轉(zhuǎn)而注冊(cè)了新的“海云浴日”商標(biāo)，利用法律手段保護(hù)“張小泉”品牌。1915年，張小泉剪刀在巴拿馬萬國博覽會(huì)上榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)，并開始向南洋、歐美等地銷售。1917年，張祖盈嘗試在普通剪刀上應(yīng)用鍍鎳拋光技術(shù)，并于1919年獲得北洋政府農(nóng)商部的褒獎(jiǎng)。

品牌發(fā)展

中華人民共和國成立后，“張小泉”由家族式作坊轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)化生產(chǎn)模式。1958年，地方國營杭州張小泉剪刀廠成立，標(biāo)志著“張小泉”成為國營企業(yè)。

1997年4月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布公告，認(rèn)定杭州張小泉剪刀廠使用的“張小泉”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并依法予以保護(hù)。由此，“張小泉”成為中國刀剪行業(yè)的首個(gè)馳名商標(biāo)，并受到國家原產(chǎn)地注冊(cè)保護(hù)。

2006年，“張小泉刀剪鍛制技藝”被列入國務(wù)院公布的《第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》（傳統(tǒng)手工技藝類）。同年11月，商務(wù)部發(fā)布《第一批“中華老字號(hào)”名單》，浙江杭州張小泉集團(tuán)有限公司的注冊(cè)商標(biāo)“張小泉”成功入選，與其他老字號(hào)品牌共同載入史冊(cè)。 上海張小泉刀剪總店有限公司，其注冊(cè)商標(biāo)“泉字牌”，已被正式認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”，公司總部位于上海市。該企業(yè)歷經(jīng)了顯著的轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程。在中華人民共和國成立之前，張小泉刀剪的制作以家族式手工作坊的形式存在。隨著新中國的誕生，公私合營政策推動(dòng)了杭州五金工具廠的成立，標(biāo)志著張小泉由傳統(tǒng)家族作坊向工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

1953年見證了五個(gè)張小泉制剪生產(chǎn)合作社的相繼成立，隨后在1955年，這些合作社合并成為杭州張小泉制剪合作社。1958年，地方國營杭州張小泉剪刀廠的建立，進(jìn)一步確立了張小泉的國營企業(yè)地位。

進(jìn)入21世紀(jì)，2000年12月，國營杭州張小泉剪刀廠完成了整體改制，轉(zhuǎn)型為杭州張小泉集團(tuán)有限公司（簡稱“張小泉集團(tuán)”），標(biāo)志著企業(yè)向投資主體多元化的有限責(zé)任公司邁進(jìn)。2007年11月，張小泉集團(tuán)與富春控股集團(tuán)簽訂了《增資擴(kuò)股協(xié)議》，富春控股集團(tuán)通過此協(xié)議獲得了張小泉集團(tuán)51%的股權(quán)，完成了企業(yè)的第二次改制，并正式與張小泉嫡傳家族脫離關(guān)系。

張小泉

2014年，富春控股集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)上海張小泉的100%控股，促使杭州張小泉與上海張小泉合并，解決了張小泉品牌的歷史遺留問題。此時(shí)，張小泉品牌雖恢復(fù)了“張”姓，但已不再與嫡傳張小泉家族有直接關(guān)聯(lián)。張國標(biāo)通過富春控股集團(tuán)的控制權(quán)，將老字號(hào)張小泉交給了其女兒張新夏。

2018年，張小泉完成了股份制改革，并著手準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)板IPO。同年，張小泉陽江刀剪智能制造中心項(xiàng)目在廣東陽江江城銀鈴科技產(chǎn)業(yè)園落地，項(xiàng)目占地面積達(dá)8.6萬平方米。早在2011年，即中國電子商務(wù)發(fā)展的初期，張小泉便組建了電商團(tuán)隊(duì)，積極進(jìn)軍電商領(lǐng)域，線上銷售渠道持續(xù)拓展。至2016年，張小泉的線上銷售規(guī)模已達(dá)到1.2億元。2017年，張小泉與《中國有嘻哈》節(jié)目合作，推出了“泉叔”形象，進(jìn)一步提升了品牌影響力。 張小泉品牌于近年來成功吸引了大量年輕消費(fèi)者群體，標(biāo)志著其正式涉足并受益于“粉絲經(jīng)濟(jì)”。2021年，張小泉在陽江建立的智能制造中心正式落成，與杭州富陽基地共同構(gòu)成了雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)布局。同年8月，該品牌零售門店拓展至大型商業(yè)綜合體內(nèi)。9月6日，張小泉成功在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市（股票代碼：301055.SZ），成為中國刀剪行業(yè)首家登陸資本市場(chǎng)的企業(yè)，所募資金主要用于陽江智能制造中心升級(jí)、企業(yè)管理信息化改造及流動(dòng)資金補(bǔ)充等。上市首日，其股價(jià)飆升394%，市值一度達(dá)到60億元人民幣。

機(jī)構(gòu)治理

張小泉股份有限公司構(gòu)建了由股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)及管理部門組成的組織架構(gòu)，并配套有相應(yīng)的三會(huì)議事規(guī)則。公司設(shè)有獨(dú)立的辦公與生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)，擁有完整的業(yè)務(wù)、信息及管理體系，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、采購及銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，且在浙江杭州與廣東陽江設(shè)有兩大研發(fā)制造基地。

2023年4月18日，張小泉發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整公告，董事會(huì)下設(shè)戰(zhàn)略決策、提名、薪酬與考核、審計(jì)及信息技術(shù)治理等多個(gè)委員會(huì)。生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)則細(xì)分為技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、品質(zhì)、營銷、品牌運(yùn)營、戰(zhàn)略運(yùn)營、財(cái)務(wù)、證券投資、信息技術(shù)、人力資源、行政管理及安全環(huán)保等13個(gè)部門（中心）。

作為五金家居生活用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)提供商，張小泉股份有限公司是中國刀剪行業(yè)首家上市公司。截至2022年年度報(bào)告，公司產(chǎn)品線涵蓋刀剪具、廚房五金及家具五金三大類別，以刀剪為核心，積極拓展廚房家居多元化應(yīng)用場(chǎng)景，并成立了廚房五金與家居五金兩大事業(yè)群。公司通過線上電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行銷售。 張小泉產(chǎn)品通過線下流通批發(fā)、零售門店及外貿(mào)渠道在國內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行銷售，其銷售模式以經(jīng)銷為主導(dǎo)，輔以直銷和代銷方式。就市場(chǎng)占有率而言，自2017年至2019年，張小泉在廚房市場(chǎng)的份額穩(wěn)定維持在0.5%左右。據(jù)《張小泉2022年度報(bào)告》披露，生活類五金制品占全年總收入的98.90%，細(xì)分產(chǎn)品中，刀剪具占比最高，達(dá)到68.26%，廚房五金次之，為22.12%，家具五金則為8.52%。

在綜合評(píng)估生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量及品牌影響力等多個(gè)維度時(shí)，張小泉在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。技術(shù)層面，張小泉掌握了熱處理、連續(xù)沖壓、防銹處理及清潔保養(yǎng)等數(shù)百年傳承的核心技術(shù)，并在外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用性及工裝工具領(lǐng)域獲得了多項(xiàng)專利。此外，公司還是行業(yè)內(nèi)首家引入自動(dòng)化機(jī)器人裝備的企業(yè)。

針對(duì)刀剪類核心產(chǎn)品，張小泉新開發(fā)了全鋼廚房剪（適用于廚房烹飪場(chǎng)景）、高端大馬士革文化刀具（滿足品質(zhì)生活需求）及強(qiáng)力工業(yè)用剪刀（服務(wù)于工業(yè)加工領(lǐng)域）等產(chǎn)品。在創(chuàng)新策略上，公司還注重與文化主題的結(jié)合，推出了廚房三國系列、不止青綠系列等主題產(chǎn)品。

“張小泉”品牌歷經(jīng)近400年發(fā)展，始終保留了傳統(tǒng)制剪工藝中的鑲鋼鍛打和手工刻花技藝。張小泉股份有限公司在秉承“良鋼精作”傳統(tǒng)的同時(shí)，積極參與刀剪行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并持續(xù)加大研發(fā)投入。具體而言，2020年至2022年，公司研發(fā)投入分別為2006.51萬元、2287.77萬元和2437.75萬元。在此期間，公司取得了一系列行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)和工藝，涵蓋剪刀里口縫道技術(shù)、刀剪熱處理技術(shù)、連續(xù)沖壓技術(shù)、清潔防銹一體化技術(shù)、多片開刃技術(shù)、注塑機(jī)械臂自動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)、服裝剪淬火技術(shù)、輥鍛技術(shù)及深冷處理技術(shù)等。截至2022年度報(bào)告期末，這些技術(shù)和工藝均得到有效應(yīng)用與發(fā)展。 張小泉股份有限公司累計(jì)取得專利授權(quán)143項(xiàng)，細(xì)分領(lǐng)域中，發(fā)明專利占2項(xiàng)，實(shí)用新型專利47項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利則高達(dá)94項(xiàng)。在品牌文化建設(shè)上，該公司秉持“傳承中創(chuàng)新”的原則，巧妙融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素，確立了“良鋼精作、匠心鑄美”的品牌核心理念，既延續(xù)了“良鋼精作”的古訓(xùn)精神，又通過“匠心鑄美”賦予了品牌新的內(nèi)涵。

作為剪刀行業(yè)的老字號(hào)品牌，張小泉在中國輕工業(yè)領(lǐng)域建立了全面的制造標(biāo)準(zhǔn)體系，曾主導(dǎo)制定了民用剪刀、民用廚刀、旅行剪等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，張小泉還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極傳承者，在推進(jìn)智能制造項(xiàng)目的同時(shí)，堅(jiān)守手工鍛打技藝的傳承，通過建立“傳幫帶”制度，為非遺傳承人和技藝學(xué)習(xí)者提供經(jīng)濟(jì)支持。截至2022年11月，張小泉已擁有3名國家級(jí)非遺文化傳承人（施金水、徐祖興、張忠堯），1名浙江省級(jí)非遺文化傳承人，以及2名杭州市級(jí)非遺文化傳承人，通過評(píng)選機(jī)制確保非遺文化和技藝得以延續(xù)。

2023年6月17日，正值中國傳統(tǒng)佳節(jié)端午節(jié)前夕，張小泉上海萬象城門店舉辦了以“手藝與守藝”為主題的端午用戶體驗(yàn)活動(dòng)，設(shè)置了場(chǎng)景化的主題體驗(yàn)區(qū)和綜合體驗(yàn)區(qū)，為顧客提供沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)與互動(dòng)機(jī)會(huì)，使顧客能夠深入了解張小泉的產(chǎn)品和品牌文化，感受其傳統(tǒng)價(jià)值與理念。

此外，張小泉還對(duì)品牌VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)，新品牌標(biāo)志由沙孟海先生題寫的書法體“張小泉”三字、融合印章與剪刀元素的“泉”字徽標(biāo)，以及表明品牌悠久歷史的“SINCE1628”英文標(biāo)注組成。品牌傳播語定為“良鋼精作 匠心鑄美”，其中“良鋼精作”源自祖訓(xùn)，“匠心鑄美”則體現(xiàn)了品牌理念。品牌主色調(diào)為經(jīng)典黑色與金色，輔以低調(diào)灰色，同時(shí)對(duì)品牌中英文字體的使用進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范。

張小泉股份有限公司亦取得了顯著成就。 張小泉股份有限公司在2020年12月成功取得國家高新技術(shù)企業(yè)資格認(rèn)證，并相繼被授予浙江省“專精特新”中小企業(yè)及杭州市高成長性百強(qiáng)企業(yè)等榮譽(yù)。次年10月，胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》中，張小泉首次入列，位居第20名。同月，《國潮起?萬物生—2021年國潮新消費(fèi)大會(huì)》發(fā)布的《2021國潮新風(fēng)尚》五大榜單中，張小泉亦入選“國潮新風(fēng)尚?最潮老字號(hào)”榜單。此外，在2021年10月揭曉的金麥品質(zhì)獎(jiǎng)榜單上，張小泉不僅進(jìn)入“家居家紡類”獲獎(jiǎng)名單，還榮獲了專項(xiàng)獎(jiǎng)中的“經(jīng)典C位獎(jiǎng)”。

進(jìn)入2022年，張小泉旗下位于廣東省陽江市的智能制造有限公司獲批設(shè)立“廣東省博士工作站”，并于9月入選《2022年廣東省工業(yè)旅游培育資源庫入庫名單》。同年10月，張小泉股份有限公司再次被評(píng)為杭州市高成長性百強(qiáng)企業(yè)，其生產(chǎn)的神王之刃（菜刀）與熊熊辦公剪兩款產(chǎn)品亦入選《2022年浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品名單》。