應(yīng)用程序（外語縮寫：App；外語全稱：Application） 。APP指的是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。比較著名的應(yīng)用商店有蘋果的App Store，谷歌的Google Play Store，諾基亞的Ovi store，還有黑莓用戶的BlackBerry App World，微軟的Marketplace等。最近兩年，app分發(fā)成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新“行當(dāng)”，在手機(jī)廠商和專業(yè)應(yīng)用下載平臺(tái)的夾擊下，不但沒有被擠成“夾心餅干”，反而成了可口的“驢肉火燒”。以騰訊應(yīng)用寶為例，其打破傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)的下載套路，從娛樂和社交的角度去“再造”應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，開創(chuàng)了一個(gè)值得圈點(diǎn)的應(yīng)用市場(chǎng)新模式，也讓我們看到了APP快消化品牌運(yùn)作的趨勢(shì)。

APP是英文Application的簡(jiǎn)稱，是指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，統(tǒng)稱“移動(dòng)應(yīng)用”，也稱“手機(jī)客戶端”。App客戶端是指移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序客戶端，App客戶端的運(yùn)作與電腦發(fā)送信息單純寬帶互聯(lián)網(wǎng)一樣，手機(jī)APP開發(fā)軟件之間的信息推送，除了依靠即時(shí)通訊工具之外，更加依賴第三方推送平臺(tái)。

自智能手機(jī)普及開始，國(guó)內(nèi)app開發(fā)行業(yè)掀起狂潮。我們知道的APP開發(fā)已漸漸地遍及世界每一個(gè)角落，APP客戶端制作的大量出現(xiàn)已經(jīng)開始悄然改變著人們的休閑方式、閱讀方式、生活習(xí)慣甚至創(chuàng)業(yè)模式等等。

APP創(chuàng)新性開發(fā)，始終是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，而商用APP客戶端的開發(fā)，更得到諸多網(wǎng)絡(luò)大亨們的一致關(guān)注與贊許。“在傳統(tǒng)廣告、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融為一個(gè)整體的時(shí)候，企業(yè)和用戶之間將可以非常方便地建立一個(gè)良性的閉合環(huán)：看到你了解你記住你，而這正是企業(yè)營(yíng)銷中最為理想的狀態(tài)，也是互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值，或?qū)⒊蔀槲磥淼囊环N新趨勢(shì)，影響著越來越多的用戶和企業(yè)主。”

隨著智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國(guó)內(nèi)各大電商，均擁有了自己的APP客戶端，這標(biāo)志著，APP客戶端的商業(yè)使用，已經(jīng)開始初露鋒芒。

目前被大家所熟知的著名企業(yè)的app有“微信”，“QVOD播放器”，以及“憤怒的小鳥”，“水果忍者”等等。相信大家的手機(jī)里或多或少都會(huì)有幾個(gè)app應(yīng)用程序。

目前市場(chǎng)上的app種類多種多樣，包括通訊類、游戲類、娛樂類、社交類、實(shí)用生活類等等。其中游戲類是目前市場(chǎng)上最受歡迎、下載量最高的手機(jī)app應(yīng)用，其次是社交類APP，大家所熟知的社交類的app有微信、陌陌等。排在第三的娛樂類的app，它又可分為幾類：歌曲類、播放器類等。

隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)于信息的需求也就越大，對(duì)于移動(dòng)性的要求也就越高。所以，手機(jī)app的快速發(fā)展是必然的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的還有很多app商店，這就大大提高了app的下載量，讓app的下載成為了一件非常簡(jiǎn)單的事情。

2011年蘋果在全球引起的浪潮更進(jìn)一步讓越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到APP應(yīng)用，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的作用也進(jìn)一步受到關(guān)注，越來越多的企業(yè)正在以各種形式開展手機(jī)APP營(yíng)銷。企業(yè)WAP受到APP應(yīng)用的極大挑戰(zhàn)。技術(shù)的變革正在帶來應(yīng)用模式、商業(yè)模式等多方面的變革。

應(yīng)該說，APP營(yíng)銷更像是WAP營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物：首先，這兩者營(yíng)銷都來源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的重視；其次，通過數(shù)據(jù)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，率先進(jìn)入APP的企業(yè)，正是當(dāng)初在企業(yè)WAP興起時(shí)便選擇進(jìn)入WAP的企業(yè)，因此不難得出結(jié)論，企業(yè)APP營(yíng)銷是WAP營(yíng)銷的新時(shí)代。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的WAP時(shí)代已經(jīng)遭遇到了發(fā)展瓶頸，這種瓶頸不僅來源于APP的猛烈沖擊，同時(shí)也是由于自身的缺陷所導(dǎo)致的。在信息高速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)WAP卻還要面對(duì)操作繁瑣、緩沖時(shí)間長(zhǎng)、站點(diǎn)不穩(wěn)定、建站維護(hù)費(fèi)用昂貴等缺點(diǎn)，這顯然是不符合消費(fèi)者便捷應(yīng)用、簡(jiǎn)單操作的應(yīng)用需求。在這種大背景下，擁有操作簡(jiǎn)單、應(yīng)用靈活特點(diǎn)的APP營(yíng)銷成為熱衷移動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)的新選擇。然而，企業(yè)進(jìn)入APP也并非想象中的易如反掌，APP比WAP有著更高的技術(shù)門檻，很多想進(jìn)行APP營(yíng)銷的中小企業(yè)只能是望洋興嘆。

APP已經(jīng)不僅僅只是移動(dòng)設(shè)備上的一個(gè)客戶端那么簡(jiǎn)單，如今，在很多設(shè)備上已經(jīng)可以下載廠商官方的APP軟件對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行無線控制，不僅如此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。據(jù)澤思網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù) 表明，APP既給手機(jī)電商帶來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的流量，通過APP進(jìn)行盈利也是各大電商平臺(tái)的發(fā)展方向。事實(shí)表明，各大電商平臺(tái)向移動(dòng)APP的傾斜也是十分明顯的，原因不僅僅是每天增加的流量，更重要的是由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶，更有一些用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶的忠誠(chéng)度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

app和客戶端的區(qū)別1. app和客戶端不是一個(gè)概念。2. APP（應(yīng)用程序，Application的縮寫）一般指手機(jī)軟件。手機(jī)軟件就是可以在安裝在手機(jī)上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個(gè)性化。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的功能也越來越多，越來越強(qiáng)大。不是像過去的那么簡(jiǎn)單死板，目前發(fā)展到了可以和掌電腦相媲美。手機(jī)軟件與電腦一樣，下載手機(jī)軟件時(shí)還要考慮你購買這一款手機(jī)所安裝的系統(tǒng)來決定要下相對(duì)應(yīng)的軟件。3. 客戶端（Client）或稱為用戶端，是指與服務(wù)器相對(duì)應(yīng)，為客戶提供本地服務(wù)的程序。除了一些只在本地運(yùn)行的應(yīng)用程序之外，一般安裝在普通的客戶機(jī)上，需要與服務(wù)端互相配合運(yùn)行。因特網(wǎng)發(fā)展以后，較常用的用戶端包括了如萬維網(wǎng)使用的網(wǎng)頁瀏覽器，收寄電子郵件時(shí)的電子郵件客戶端，以及即時(shí)通訊的客戶端軟件等。對(duì)于這一類應(yīng)用程序，需要網(wǎng)絡(luò)中有相應(yīng)的服務(wù)器和服務(wù)程序來提供相應(yīng)的服務(wù)，如數(shù)據(jù)庫服務(wù)，電子郵件服務(wù)等等，這樣在客戶機(jī)和服務(wù)器端，需要建立特定的通信連接，來保證應(yīng)用程序的正常運(yùn)行。開發(fā)APP客戶端的步驟　一 應(yīng)用規(guī)劃     確定功能。必須的界面及界面跳轉(zhuǎn)的流程。需要的數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)的來源及格式。是否需要服務(wù)端支持。是否需要本地?cái)?shù)據(jù)庫支持。是否需要特殊權(quán)限。是否需要后臺(tái)服務(wù)。二 架構(gòu)設(shè)計(jì)：分層。網(wǎng)絡(luò)連接。數(shù)據(jù)處理-xml、domain。封裝Activity。三 界面設(shè)計(jì)：主界面確定。模塊界面、列表、查看、編輯界面。菜單、按鈕、對(duì)話框、提示信息。界面總體顏色。四 數(shù)據(jù)操作和存儲(chǔ)：數(shù)據(jù)來源。數(shù)據(jù)類型。存儲(chǔ)方式。五 業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)：客戶端業(yè)務(wù)解析。六 頁面跳轉(zhuǎn)：每個(gè)頁面間的跳轉(zhuǎn)。菜單、按鈕、事件等。

APP客戶端