鴻星爾克
鴻星爾克實業(yè)有限公司創(chuàng)立于2000年6月，總部位于廈門。已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業(yè)。在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球100多個國家擁有商標專有權(quán)。
品牌價值突破219億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。
2021年7月，鴻星爾克為河南災(zāi)情捐了5000萬物資。2020年還虧損了2.2億，2021年一季度負6000多萬，由于財務(wù)問題，鴻星爾克的股票停止交易至今，網(wǎng)友表示直呼心酸，幫鴻星爾克送上熱搜。2021年7月22日晚直播觀看數(shù)達到了201萬，鴻星爾克直播間粉絲量也增至763萬。2022年7月30日，鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物，用于幫助困難殘疾群體。
品牌介紹
鴻星爾克
長期以來，鴻星爾克與上海ATP1000大師賽、中國網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、WTA年終總決賽等國內(nèi)外頂級賽事合作，同時為國際網(wǎng)球明星提供專業(yè)的網(wǎng)球裝備，在中國網(wǎng)球服飾領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
同時攜手亞洲、非洲等多國奧委會在奧運舞臺上與國際品牌比肩亮相。差異化的傳播方式，獨辟蹊徑的營銷手法，使鴻星爾克在國際市場上的競爭力與日俱增。
企業(yè)廣告曲
2014年10月9日，是上海大師賽開賽的第五天，也是攜手上海大師賽走過六年的賽事白金贊助商及官方服裝合作伙伴鴻星爾克的品牌日。在這個特別的日子，中國好聲音第三季人氣學(xué)員毛若瓊亮相上海旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場，唱響鴻星爾克品牌2015年全新廣告單曲《你好，陽光》，輕松活潑的曲風(fēng)，青春勵志的歌詞，充分表達了品牌新主張“你好，陽光”所傳遞的正能量。
公司文化
品牌愿景
打造全球領(lǐng)先的運動品牌。
品牌使命
倡導(dǎo)年輕、時尚、陽光的生活方式。
年輕、時尚、陽光是ERKE一直以來倡導(dǎo)的生活方式，陽光是其中最核心的理念，代表著ERKE獨有的樂觀向上的品牌態(tài)度。
品牌主張
TOBENo.1（邁向第一）
“TOBENo.1”倡導(dǎo)的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣；它代表著不屈服的ERKE人對成功的渴望和追求；它倡導(dǎo)的是一種高層次、高境界的精神超越和延伸。
你好，陽光In the sun
有別于“TO BE No.1”所倡導(dǎo)的堅韌、拼搏的精神主張，“你好，陽光In the sun”更貼近當(dāng)下年輕消費群的需求，傳遞一種樂觀向上的品牌態(tài)度。鴻星爾克希望品牌作為一個正能量的制造者的角色，鼓勵年輕人時刻都要保持積極樂觀的態(tài)度笑對一切，展現(xiàn)出屬于自己的激情、快樂、生機勃勃，激發(fā)出創(chuàng)造力、想象力和無限能量。
經(jīng)營理念
腳踏實地、演繹非凡。
秉持一種實干的信念，踏實、認真、不虛浮地做好每件事，在冷靜中演繹激情，我們深信，行動才是把握成功先機并不斷引領(lǐng)超越的真理。
人才戰(zhàn)略
德才并舉、共同成長！
厚德載物，任人唯賢。在鴻星爾克人才觀中，品德和才華同樣重要，才華只有建立在高尚的品德之上，方能綻放出耀眼的光芒。成就企業(yè)，成就個人。企業(yè)的成就源于個人的發(fā)展，鴻星爾克與天津大學(xué)、北京科技大學(xué)等知名學(xué)府建立合作，為員工提供量身定做的系統(tǒng)培訓(xùn)和進修深造的機會，倡導(dǎo)發(fā)揮每個人的主人翁精神，促進個人價值觀與企業(yè)價值觀的和諧統(tǒng)一，共同創(chuàng)造輝煌的未來。
旗下產(chǎn)品
微領(lǐng)T
微領(lǐng)T（MicroCollarPolo）是鴻星爾克在2012年夏天重磅推出的微創(chuàng)新品類。有別于傳統(tǒng)T恤和POLO衫，在時代背景之下孕育而生的微領(lǐng)T，打上了微時代的烙印，每一個細微的改變，都流露出不凡。
鴻星爾克
97°微直角衣領(lǐng)大大提升了脖子和上身的協(xié)調(diào)性，完美詮釋了微時代背景下年輕人休閑而不庸俗、時尚但不高調(diào)的穿著態(tài)度；
3D修身微剪裁使服裝整體更具流暢美感，更貼合人體的線條；
鴻星爾克
可以說，微領(lǐng)T的問世，不僅顛覆了人們對傳統(tǒng)T恤、POLO衫的刻板印象，把我們帶到了時尚潮流的新高峰，而其本身所引領(lǐng)的微時尚，充分迎合當(dāng)下年輕人彰顯自我個性的穿著需求，為夏季服裝市場注入一股清新活力。
微跑鞋
塑造“隨時隨地，想跑就跑的微跑鞋品”，通過對傳統(tǒng)跑鞋的產(chǎn)品微創(chuàng)新和輕松休閑文化的塑造，引領(lǐng)全新的微運動、輕生活概念。
舒適、輕便、透氣。
時尚、多彩。
適合在多種場合的穿著搭配。
公司規(guī)模
銷售網(wǎng)絡(luò)
實體銷售
集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體、員工近3萬人，公司在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球100多個國家擁有商標專有權(quán)。
電子商務(wù)
鴻星爾克是最早開啟電商業(yè)務(wù)的服飾企業(yè)之一，自2009年第一家網(wǎng)店在淘寶開張以來，通過提供及時周到的服務(wù)和時尚且具有性價比的產(chǎn)品，迅速贏得了消費者的厚愛，多項業(yè)務(wù)指標處于行業(yè)前列，成功進入天貓200最優(yōu)秀商家代表行列，成為天貓智囊團成員，入圍“中國鞋類品牌電商20強”。
社會責(zé)任
鴻星爾克
慈善不僅是姿態(tài)，更是一種信仰。鴻星爾克集團奉行“取之社會、回饋社會”的理念，長期支持環(huán)保、教育、幫扶等公益事業(yè)。十幾年來，集團不僅通過中國紅十字會、慈善總會參與公益慈善事業(yè)，還專門設(shè)立了鴻星爾克教育發(fā)展基金，積極關(guān)注支持本土教育事業(yè)。
2020年2月4日，鴻星爾克宣布向全中國的抗疫前線捐贈價值1000萬元的物資，包括口罩、消毒液、防寒服等。
2021年7月21日下午，鴻星爾克在其官方微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。
2021年7月，鴻星爾克捐款5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。
2021年7月25日，深圳壹基金公益基金會公布鴻星爾克捐贈情況：200萬現(xiàn)金已撥付，其余1800萬元物資分批接收和發(fā)放，首批物資已送達。此外，鄭州慈善總會表示，鴻星爾克100萬元善款已經(jīng)到賬，2900萬元物資需分批次運送。
2021年8月20日，鴻星爾克向河南博物院捐贈100萬元，支持災(zāi)后重建工作。
2021年10月10日，鴻星爾克宣布捐贈2000萬物資馳援山西。
2022年7月30日晚間，鴻星爾克官微宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，用于幫助困難殘疾群體。
發(fā)展歷程
2022年11月15日下午，參加第十屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會推介會。
2022年1月14日，鴻星爾克與手機游戲王者榮耀雙方在社交平臺同時發(fā)聲，共同宣布雙方正式達成授權(quán)合作。
2021年11月8日，鴻星爾克（商丘）實業(yè)有限公司成立。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由吳榮照、鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司共同持股。
2021年7月23日，京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。
2017年，品牌價值突破219億，再次入選中國500最具價值品牌。
2016年，鴻星爾克獲“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”稱號。
2014年，成為ATP倫敦網(wǎng)球總決賽官方合作伙伴。
2013年，成為中國網(wǎng)球大師賽官方合作伙伴。
2013年，鴻星爾克獲中國海關(guān)總署授予“A類企業(yè)管理資質(zhì)”榮譽稱號。
2013年，入選福建省知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。
2012，鴻星爾克首創(chuàng)服裝新品類“微領(lǐng)T”誕生，開創(chuàng)領(lǐng)子新時代。
2012年，入選2012-2013年度省“百家重點工業(yè)企業(yè)”。
2011年，品牌價值突破百億，再次入選中國500最具價值品牌。
2011年，成為伊朗、烏茲別克斯坦、南非三個國家奧委會合作伙伴。
2011年，榮獲“全國模范勞動關(guān)系和諧企業(yè)”稱號。
2011年，獲評“中國最具社會責(zé)任感企業(yè)”。
2010年，通過福建高新技術(shù)企業(yè)認證。
2010年，通過福建高新技術(shù)企業(yè)認證，同時，其“S-S殼緩震網(wǎng)球鞋”項目獲得自主創(chuàng)新產(chǎn)品獎。
2010年，與IBM、SAP強強合作，啟動E68工程項目，搭建企業(yè)信息化平臺。
2009年，成為業(yè)界首家獲得國家級環(huán)保認證的企業(yè)。
2009年，ERKE獲得“中國馳名商標”。
2009年，成為“環(huán)海南島國際公路自行車賽唯一指定活動設(shè)備及賽事合作伙伴”。
2009年，通過ISO14001:2004版環(huán)境管理系統(tǒng)認證。
2009年，通過ISO19001:2008版質(zhì)量管理系統(tǒng)認證。
2008年，成為國內(nèi)第一家獲得CNAS國家級認證的鞋服檢測機構(gòu)。
2008年，首次進入亞洲品牌500強。
2008年，首家海外專賣店在黎巴嫩隆重開業(yè)。
2008年，入選《福布斯》200家最佳企業(yè)。
2008年，資助中國女子舉重隊48公斤級選手陳燮霞于北京奧運會勇奪中國第一金。
2008年，資助朝鮮奧運代表團于北京奧運會奪得兩金一銀三銅的優(yōu)良成就。
2007年，提出“TOBENo.1”的品牌主意。
2007年，資助斯諾克中國公開賽。
2006年，成為朝鮮奧委會全球合作伙伴。
2005年，獲得“中國名牌”。
2005年，首次入選中國500最具價值品牌。
2005年，在新加坡勝利上市，成為業(yè)內(nèi)首家在海外上市的服飾品牌。
2005年，榮獲“中國行業(yè)十大影響力品牌”。
2004年，提出“科技領(lǐng)跑”發(fā)展戰(zhàn)略。
2004年，活動系列服裝問世，成為鞋、服裝、配件齊全的綜合性服飾品牌。
2004年，技術(shù)研發(fā)中心榮獲“福建省省級企業(yè)技術(shù)中心”榮譽稱號。
2004年，榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號。
2003年，通過ISO9001（2000版）國際質(zhì)量認證體系。
網(wǎng)球營銷
鴻星爾克
2015年，成為“深圳WTA網(wǎng)球公開賽官方合作伙伴”。
2014年，攜手“ATP年終總決賽”。
2014年，成為“深圳ATP公開賽官方服裝供應(yīng)商”。
2014年，成為“武漢WTA公開賽官方服裝合作伙伴”。
2014年，成為“江西女子網(wǎng)球公開賽官方服裝合作伙伴”。
2013年，成為中國網(wǎng)球公開賽官方合作伙伴。
2013年，牽手“WTA年終總決賽”。
2011年，牽手“澳大利亞網(wǎng)球公開賽”。
2011年，鴻星爾克簽約球星菲利普.佩茲斯奇內(nèi)爾奪得美網(wǎng)男雙冠軍。
2010年，成為“馬德里大師賽官方服裝合作伙伴”。
2010年，成為“斯圖加特ATP公開賽官方服裝合作伙伴”。
2010年，西班牙網(wǎng)球明星羅布雷多成為鴻星爾克品牌形象代言人。
2009年，成為“奧地利薩爾茨堡ATP室內(nèi)賽官方服裝合作伙伴”。
2009年，成為“阿布扎比世界網(wǎng)球錦標賽官方合作伙伴”。
2009年，成為“上海ATP1000大師賽官方服裝合作伙伴”。
2009年，相繼簽約YaninaWickmayer（維克梅耶爾）、MischaZverev(茲韋列夫)、EmaPolic（波利奇）、NebojsaPeric(佩瑞奇)等多位國際著名的年輕網(wǎng)球選手。
2006年，冠名ITF國際女子網(wǎng)球系列賽事。
2005年，成為WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽指定鞋服贊助商。
體育營銷
鴻星爾克
2012年倫敦奧運會中，鴻星爾克延續(xù)了北京奧運會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。鴻星爾克在奧運前并未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運代表團中的許多運動員都具有很強的話題性：南非蛙王范德博格打破記錄，拔得頭籌；小將克洛斯成功逆轉(zhuǎn)北京奧運會“八金王”菲爾普斯，摘得桂冠。
2008北京奧運之際，鴻星爾克獨辟蹊徑，成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”。
馬拉松合作
2021年3月28日，甜蜜跑·南京浦口女子半程馬拉松，是鴻星爾克2021年贊助的馬拉松賽事 （頂級合作伙伴暨指定運動裝備合作商）。
2020年，鴻星爾克作為2020紹興馬拉松（越馬）的戰(zhàn)略合作伙伴，官方指定運動裝備品牌。
2020年7月2日，鴻星爾克成為合肥國際馬拉松2020年至2022年的戰(zhàn)略合作伙伴，也成為了該賽事的唯一運動裝備贊助商。
社會事件
2020年12月18日，人民日報評：網(wǎng)售童鞋抽查顯示，鴻星爾克、拉拉豬等6批次不合格。
2021年03月25日，已有十余家中國品牌在官方微博發(fā)布支持新疆棉花的聲明，包括鴻星爾克品牌。
2021年7月，鴻星爾克官方抖音號表示，由于近期訂單大量涌入，導(dǎo)致公司系統(tǒng)崩潰，40多款產(chǎn)品跟不上備貨量的需求，各地的倉庫已售空，主生產(chǎn)線已超負荷生產(chǎn)。呼吁大家理性消費，退掉目前沒有庫存的商品。
2021年，國產(chǎn)品牌“鴻星爾克”因為馳援河南災(zāi)情，捐款5000萬得到了大家的關(guān)注，網(wǎng)友們掀起一波又一波“野性消費”，支持“鴻星爾克”的愛心行為。
截至2021年11月3日，鴻星爾克抖音平臺粉絲量為1455.6萬，近一個月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內(nèi)僅10月11日山西暴雨捐款當(dāng)天，其新增1192個粉絲。
2022年3月17日，鴻星爾克緊急馳援泉州，捐贈500萬物資及近500套生活設(shè)施齊全人才公寓用于臨時隔離點，現(xiàn)人才公寓已交付使用。
品牌銷售
鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。據(jù)不完全統(tǒng)計，在此期間，鴻星爾克銷量狂增52倍，直播間銷售額突破億元。2021年7月29日，鴻星爾克深夜發(fā)布緊急通知，稱訂單大量涌入，系統(tǒng)崩潰，部分商品缺貨，各地的倉庫已經(jīng)售空，主生產(chǎn)線已超負荷生產(chǎn)。公司對此表示歉意，希望大家可以理性消費，主動申請退貨。鴻星爾克天貓官方旗艦店發(fā)貨日期已經(jīng)推遲到2021年8月，直播間也暫停帶貨。
雙十一
2021年11月1日到11日0點45分，鴻星爾克的天貓雙11成交額超過1億元。
獲得榮譽
2020年12月14日，全國工商聯(lián)表揚其為“抗擊新冠肺炎疫情先進民營企業(yè)”。
2021年1月，鴻星爾克獲評2021年“誠信之星”。
2021年10月，2021粵港澳大灣區(qū)民營企業(yè)科技創(chuàng)新峰會暨民營企業(yè)科技成果對接會，鴻星爾克入選“2021民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單。
2022年7月，入選2022年第二季度“品質(zhì)消費領(lǐng)導(dǎo)者組織”。
社會評價
鴻星爾克爆紅：善引發(fā)善的動人故事（中紀委網(wǎng)站評）。