直播經(jīng)濟(jì)”它是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)間空間限制小等等。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展模式，基于各種平臺(tái)，以移動(dòng)為主，內(nèi)容包括電子商務(wù)、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

2019年被稱(chēng)為直播電商元年。

直播經(jīng)濟(jì)”作為一種新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員這一新職業(yè)。從2005年直播行業(yè)的出現(xiàn)到2019年在中國(guó)的井噴，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求越來(lái)越大。

疫情之下，“網(wǎng)絡(luò)直播”快速發(fā)展。直播經(jīng)濟(jì)”在各個(gè)領(lǐng)域，除了常見(jiàn)的電商直播，教育直播、健身直播、游戲直播受到消費(fèi)者追捧。疫情之下，線下消費(fèi)減弱，線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展。直播搭建了商家和消費(fèi)者之間的橋梁，擴(kuò)大了傳統(tǒng)行業(yè)的銷(xiāo)售半徑。很多傳統(tǒng)行業(yè)，以直播為主，轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷(xiāo)，有效減少線下業(yè)務(wù)損失，甚至呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)

2016年被稱(chēng)為直播經(jīng)濟(jì)元年。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（Live   streaming media   platform）已經(jīng)成為公共生活不可或缺的一部分。無(wú)論是用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)、資本的涌入，或是各大直播平臺(tái)的相繼入駐，都預(yù)示著直播流經(jīng)濟(jì)的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，風(fēng)險(xiǎn)資本的涌入更是將網(wǎng)絡(luò)直播推向了風(fēng)口浪尖“風(fēng)口”

主播

直播經(jīng)濟(jì)

粉絲的獲得離不開(kāi)努力。化妝、換裝、練歌、讀書(shū)等，主播要由內(nèi)而外提升如果你想贏得所有人 s愛(ài)，你必須成為某一方面的領(lǐng)導(dǎo)者，這和待遇直接掛鉤，做得好收入也高。

主播們主要靠粉絲送的各種禮物盈利這些禮物可以‘變現(xiàn)’禮物變現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)主播的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但是“禮物變現(xiàn)”只是一小塊，“自媒體”才是大塊。這些主播走紅后拍廣告、就拿情景喜劇等來(lái)說(shuō)，開(kāi)始走演藝路線，這才是最終目的。

直播經(jīng)紀(jì)公司

除了主播個(gè)人，公司也應(yīng)該幫助主播吸引粉絲，比如培養(yǎng)主播，策劃符合其特點(diǎn)的節(jié)目，抓住觀眾 注意，與其他公司合作，促進(jìn)公司的發(fā)展s主播，最后，利用互聯(lián)網(wǎng)或者直播平臺(tái)推廣主播。

火爆現(xiàn)象

直播經(jīng)濟(jì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總數(shù)的475.1%其中，音樂(lè)會(huì)是現(xiàn)場(chǎng)直播的、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類(lèi)型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)月活躍直播用戶多達(dá)1億，總用戶數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起為普通人提供了一個(gè)展示才華和欣賞互動(dòng)的平臺(tái)“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。一部手機(jī)、一個(gè)麥克風(fēng)——直播成本極低，但回報(bào)可以很高。

這位人氣主播在直播期間有超過(guò)5萬(wàn)人在線看花、游輪、豪車(chē)…只要主播開(kāi)播，就會(huì)有大量禮物砸向主播，這些禮物可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，成為主播和直播平臺(tái)的收入來(lái)源。

2021年4月，廣州白云首次發(fā)布直播流經(jīng)濟(jì)“政策包”主播最高打賞30萬(wàn)。

在掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”主播 s年收入幾千萬(wàn)，隨之而來(lái)的天價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)亂象和色情、暴力、造假、炒作等負(fù)面新聞也重創(chuàng)了直播行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”的負(fù)面標(biāo)簽。

但是，一些主播為了滿足觀眾的需求，不惜突破道德底線，通過(guò)色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾付費(fèi)。直播行業(yè)的亂象涉及心理學(xué)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和其他因素，其中利益關(guān)系已成為主導(dǎo)。有的人花錢(qián)買(mǎi)存在感，滿足虛榮心；有些人借此成名，為自己謀利創(chuàng)造條件。

這種直播形式帶來(lái)了直接的參與感和行動(dòng)力，這是直播能夠迅速火起來(lái)的一個(gè)很重要的原因。

更接近用戶

直播經(jīng)濟(jì)

一方面，可以說(shuō)直播流經(jīng)濟(jì)的門(mén)檻很高另一方面，它最重要的作用是打破門(mén)檻，打破過(guò)去以廣電為代表的渠道優(yōu)勢(shì)它設(shè)立了很多流程標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)檻，那些流程標(biāo)準(zhǔn)在新媒體中已經(jīng)變得不重要了剔除這些流程標(biāo)準(zhǔn)所傳達(dá)的價(jià)值和內(nèi)容，更貼近用戶。

買(mǎi)單”是網(wǎng)民發(fā)泄個(gè)人情感的一種方式。直播拉近了網(wǎng)友與他人的距離網(wǎng)友通過(guò)贈(zèng)送禮物，獲得與以前難以接觸到的人的互動(dòng)，為自己贏得更多存在感。所以網(wǎng)絡(luò)直播備受追捧。

粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

網(wǎng)友的狂歡，折射出粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以前明星只能通過(guò)演出作品的票房和收入間接感知粉絲。在直播平臺(tái)中，網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲變現(xiàn)的路徑 經(jīng)濟(jì)性大大縮短。因此，不只是“網(wǎng)紅”越來(lái)越多的明星加入了主播的行列，粉絲經(jīng)濟(jì)反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了直播行業(yè)的發(fā)展。

主題為“面對(duì)全球化和自由貿(mào)易的未來(lái)”博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)于2017年3月23日舉行—3月26日在海南博鰲舉行，騰訊副總編輯李倫com，就在那里“直播經(jīng)濟(jì)”分論壇說(shuō)直播經(jīng)濟(jì) s的繁榮一定有它的價(jià)值，早期可能會(huì)有一些問(wèn)題，但它打破了廣電等渠道的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容更貼近用戶。

主播胡一虎認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)在刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也產(chǎn)生了創(chuàng)造性的推動(dòng)作用美國(guó)經(jīng)濟(jì)。

直播經(jīng)濟(jì)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式。任何行業(yè)都可以和直播結(jié)合，包括商業(yè)、農(nóng)業(yè)等這些行業(yè)直播的目的很簡(jiǎn)單，就是把直播和電商結(jié)合起來(lái)。

比如用節(jié)目穿衣，商家可以在節(jié)目中加入品牌服裝，讓品牌服裝出現(xiàn)的頻率更高這就是廣告效應(yīng)；或者，可以在直播平臺(tái)直播自己的店鋪、產(chǎn)品，會(huì)得到關(guān)注，也會(huì)得到好的銷(xiāo)量。直播的過(guò)程讓大家感覺(jué)很真實(shí)，購(gòu)買(mǎi)率自然高。