2022年8月1日下午，慎海雄在專題黨課上指出，春晚是打造精品、對海外推送中華文化的重要載體，要自加壓力，精心統籌、創新設計2023年春晚”科技大餐“為全國廣電行業做好引領，為視聽領域當好風向標。

2022年9月，《2023年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會》在北京建組，開始籌備新節目。

2022年10月28日，中央廣播電視總臺黨組召開擴大會議強調，要精心統籌、創新打造20223年春晚”文化大餐““科技大餐”，推進重點節目制播和宣傳推廣，奮力實現”兩個有所提高“。

2022年12月10日中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄實地審看《2023年春節聯歡晚會》舞美設計。總臺副臺長王曉真、編務會議成員姜文波一同審看。慎海雄一行聽取了春晚導演組的匯報和演示，對整體視覺效果表示肯定，強調要按照李書磊同志的指示要求，進一步深化藝術水準和觀眾滿意度，強化“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的總基調，努力打造沉浸式效果，讓臺上臺下渾然一體，實現思想性、藝術性和觀賞性的高度統一，讓全國觀眾和海外華人共同欣賞一臺展現新征程新氣象的中華文明“藝術盛宴”。

2022年12月22日，中央廣播電視總臺《2023年春節聯歡晚會》以“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”為主題，正式發布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”。

央視2023年春晚節目將突出中國元素、民族特色、地域文化和世界多彩文明之美，生動形象講述中國故事，飽含深情謳歌偉大新時代，力爭將思想性、觀賞性、藝術性集為一體。

晚會的吉祥物形象是“兔圓圓”。吉祥物“兔圓圓”的造型設計，由總設計、關山月美術館館長陳湘波先生和春晚視覺設計團隊歷時4個月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎上，融入了傳統中國工筆的審美風格，并采用3D立體建模技術完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。

晚會吉祥物形象“兔圓圓”